كأس العالم قطر 2022
هل أنت مستعد لكأس العالم في قطر 2022؟
بدأ العد التنازلي. نحن على بعد أقل من 100 يوم من انطلاق بطولة كأس العالم لكرة القدم في قطر. المشجعون في جميع أنحاء العالم يتطلعون إلى السفر إلى الدوحة في 20 نوفمبر 2022. كأس العالم أحد أهم الأحداث التي يمكن حضورها بشكل مباشر، ومع ذلك يمكن تجربتها أيضًا عبر الإنترنت. على سبيل المثال، من المتوقع أن يزور قطر نحو مليون و500 ألف لمشاهدة المباريات في الاستاد، بينما يشاهد المليارات عبر الإنترنت. في كأس العالم 2018، بعد لعب 64 مباراة بواقع حوالي 110 ساعات، أدى ذلك إلى إنتاج 230 مليون ساعة من المشاهدة، أي ما يعادل 26 ألف سنة. نحو 7% من هذا المعدل كان من نصيب الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، بالأخص في السعودية ومصر.
بخلاف كرة القدم، تستفيد العديد من المجالات من بطولة كأس العالم:
السياحة:
باستضافتها بطولة كأس العالم، تجذب قطر انتباه العالم إلى منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، خاصة لكونها المرة الأولى التي يقام فيها مثل هذا الحدث في أي جزء من المنطقة. سيؤدي ذلك إلى رواج الموسم السياحي بشكل كبير في الشتاء، إذ يتطلع مشجعو الكرة حول العالم، وبالأخص شعوب الـ32 دولة المشاركة في البطولة، إلى زيارة قطر والبلدان المحيطة، لتشجيع منتخبات بلادهم واستكشاف منطقة دول مجلس التعاون الخليجي على وجه الخصوص.
الخطوط الجوية:
على بعد ساعة أو أقل من دولة قطر، تقع المملكة العربية السعودية والبحرين والإمارات العربية المتحدة، وتخطط شركات الطيران لزيادة رحلاتها من وإلى قطر لاستيعاب المشجعين المقيمين في هذه البلدان الذين يرغبون في حضور المباريات والعودة في نفس اليوم.
الفنادق:
رغم إنفاق الدوحة المليارات على الإقامة في الفنادق، إلا أن توفير 130 ألف غرفة قد لا يكون كافياً لاستضافة جميع المشجعين. لذلك، ستقدم الإمارات العربية المتحدة وسلطنة عمان والبحرين والكويت والمملكة العربية السعودية وجهات بديلة جذابة للجماهير.
الرياضات:
مع بدء البطولة يأتي الوقت للترويج للملابس الرياضية، إذ تحتل العلامات التجارية مثل نايكي، وأديداس وغيرها مركز الصدارة للترويج لملابسهم ومعداتهم الرياضية. حان الوقت أيضًا لتقديم الأطعمة والمشروبات والمكملات الصحية.
لذلك، يعتبر المسوقون هذا الاهتمام المتزايد وكل ما يتعلق به من مقاطع الفيديو فرصة مناسبة للترويج لجميع الأنشطة التي من شأنها جذب الجمهور بشكل أكبر، والتخطيط للتسويق الرقمي وتحقيق أرباح كبيرة.
يرى العديد من مديري التسويق أنه يمكن للعلامات التجارية إعادة توجيه بعض ميزانياتها التسويقية بأمان نحو مناطق مختلفة ودول مجاورة إلى قطر.
إذن ما الذي يمكنك فعله للترويج لحملات كأس العالم في قطر؟
كن حقيقي:
تأكد من إنشاء رابط مقنع يربطك بكأس العالم. يجب أن تفكر العلامات التجارية في المكان الذي تتناسب فيه علاماتها مع كأس العالم.
اسرد قصة:
أهم ما يميز العلامة التجارية قدرتها على سرد قصة تجذب الجمهور وتربطه بشكل جذاب بالحدث.
العواطف:
يمكن للعلامات التجارية اغتنام كأس العالم لإحياء الاهتمام بكرة القدم والشغف بالمنتخبات الوطنية، من خلال الترويج لفكرة الفخر بالتأهل. غالبًا ما استفادت العلامات التجارية المصرية من هذه الاستراتيجية خلال مشاركة المنتخب المصري في بطولات كأس الأمم الأفريقية، ومشاركته الأخيرة في كأس العالم في روسيا 2018. تنتج العلامات التجارية أغانٍ مليئة بالأمل والإيجابية، وتروج لها عبر الإنترنت لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
إِبداع:
المئات من العلامات التجارية تتنافس على جذب انتباه الجمهور خلال كأس العالم، لذلك كن مبدعًا واستخدم علامتك التجارية بشكل مختلف يجذب الجمهور.
تخصيص الإعلانات:
تأكد من أن علامتك التجارية تخاطب جمهورك المستهدف المرتبط بكأس العالم بطريقة أو بأخرى.
الحملات المتنافسة:
من الجيد تجنب الاشتباكات المباشرة مع الرعاة الأساسيين للبطولة. ولكن إذا كنت تخطط لمواجهة أحد شركاء الفيفا، فيجب عليك استخدام كل أدواتك الفعالة. لذلك دعونا نرى الأفكار الإعلانية المختلفة التي تقدمها شركتي بيبسي وكوكاكولا كعلامتين متنافستين في الأحداث المهمة.
محتوى المستخدمين:
يمكن للعلامات التجارية تشجيع المحتوى الذي ينتجه المستخدمون. هذه الإستراتيجية الممتعة تخلق حوارًا مفتوحًا بين العلامة التجارية وعملائها، كما أنها تعزز الوعي بالعلامة التجارية وتزيد من التفاعل.
لذا، إذا كان لديك منتج أو خدمة ، فخطط لإستراتيجيتك الآن، واغتنم الفرصة لمخاطبة وجذب ملايين العملاء المحتملين الذين يتصفحون المواقع الإلكترونية الأكثر تميزًا في المنطقة.
Fifa World Cup 2022
Are You Ready for Qatar 2022 World Cup?
The countdown has begun. We are less than 100 days away from the launch of the Fifa World Cup in Qatar. Indeed, anticipation is building; fans worldwide are starting to look ahead to the kick-off in Doha on the 20th of November 2022.
The World Cup is one of those events that are played offline but are also experienced online. While millions attend live matches, billions view them online. It is important to remember the last World Cup showcased 64 lives matches, generating around 110 hours of match content. This content, however, generated 230 million hours of watch time, equal to 26,000 years’ worth. People in the MENA contributed to 7% of that, particularly in KSA and Egypt.
New data from Thinkbox, based on the Euros 2020, shows that tournament football offers incredibly cost-effective reach and an unparalleled ability to reach younger, wealthier consumers at scale.
Some industries that stand to benefit from this WC include:
Tourism Industry:
Qatar hosting the 2022 WC draws the world’s attention to the MENA. No other major intercontinental football tournament has been played in any part of the Middle East. This unprecedented event will lead to one of the busiest winter tourism seasons for Qatar and its neighboring countries. Fans of the 32 qualifying nations and other football fans will generate a tremendous demand by seizing this opportunity to cheer for their favorite teams and explore the GCC region and all its hidden gems that are an hour or less away.
Airways:
Located an hour or less away from KSA, Bahrain, and UAE, airlines plan to increase their flights from and to Qatar to accommodate fans based in these countries and residents who would like to attend matches and return on the same day.
Hospitality:
Although Doha has spent billions on hotel accommodation, providing 130,000 rooms may not be enough to host all the football fans. Therefore, UAE, Oman, Bahrain, Kuwait, and KSA will offer attractive alternative destinations for fans.
Sports:
The WC is all about competitive sports, athleticism, and health. It is prime time to promote sportswear, with brands like Nike, Adidas, and others taking center stage promoting their sportswear, gear, equipment, and fashion. It is also time to encourage healthy food, drinks, and supplements.
Therefore, marketers consider this growing interest and everything related to it from videos, news, players, and unexpected wins or losses. It is an opportune time to promote all industries and cultural activities that would engage the global audience of the WC. Plan your digital marketing and native advertising strategies to score and win big.
Multiple marketing executives argued that since Qatar is not a primary commercial market, brands can safely redirect some of their traditional marketing budgets toward different areas and neighboring countries.
So what can you do to promote engaging campaigns for Qatar’s World Cup?
Be authentic:
Make sure you create a credible, compelling link that associates you with the World Cup, rather than just jumping on the bandwagon. Brands should think of where their brands fit into the World Cup mix.
Tell a Story:
It is beautiful when a brand can tell a story, emotionally engage the audience, and creatively link the brand with the event.
Emotions:
Brands can seize this WC to rekindle interest in football and passion for the national teams, especially by fueling pride in qualifying. Egyptian brands have often capitalized on this strategy during African Cups and the Russia 2018 WC. Brands create songs full of hope and positivism, promoting them online to raise brand awareness and engagement.
Creativity:
Use your brand and technology to build on the hype of the tournament creatively. Engage your audience and remember that hundreds of other brands are vying for their attention.
Customize Ads:
Ensure that your brand addresses your target audience connected to the WC in some way or another.
Rival Campaigns:
It is good to avoid direct clashes with WC sponsors. But if you plan to go against a Fifa partner, you must use firepower to carry the fight. So let’s see how competing brands Pepsi and Coke present themselves in such events.
User-generated Content:
Brands can encourage user-generated content. This fun strategy creates an open dialogue between the brand and its customers. In addition, it boosts brand awareness and maximizes engagement.
So if you have a product or a service, plan your strategy now, and seize the moment to address and engage millions of potential customers surfing the region’s most premium websites.
Click on the links to learn how to