إعلانات الفيديو المدمجة في المحتوى: حلك التسويقي الجديد
إعلانات الفيديو واحدة من أسرع قطاعات التسويق الرقمي نموًا. وهذا ليس مفاجئًا نظرًا لأن مقاطع الفيديو جذبت العديد من المستخدمين، عندما كانت إعلانات العرض الرقمي أقل ملاحظة. إذا كنت لا تستخدم إعلانات المحتوى حتى الآن، فقد حان الوقت للبدء
نظرًا لأن مقاطع الفيديو تركز على سرد القصص أكثر من التركيز على المنتج أو توجيه المبيعات، يمكنك بسهولة نقل رسالتك إلى المستخدمين المهتمين والمتفاعلين دون الإخلال بتجربتهم الخاصة بالتصفح. على العكس، بهذه الطريقة أنت تشجعهم على النقر، مما يعزز التحويلات والمبيعات ويوفر عائد استثمار كبير.
هي عرض سلس لمقطع فيديو يحمل علامة تجارية مضمنّة في المحتوى الموجود على شبكة الإنترنت. مثل إعلانات المحتوى التقليدية تتوافق إعلانات الفيديو مع الشكل والمضمون والسياق المرئي لأي موقع أو تطبيق تظهر عليه . محتوى الفيديو غني بالمعلومات وجذاب.
إذن ، لماذا تستخدم إعلانات الفيديو المدمجة بالمحتوى؟
إعلانات مناسبة للهاتف، إذ يشاهد 73٪ من الجيل الجديد والمستهلكين من جيل الألفية العديد من مقاطع الفيديو على هواتفهم
تستخدم العلامات التجارية مقاطع فيديو قصيرة للترويج لمحتوى ذي قيمة ونقل رسائل جذابة، عند الترويج لمنتجات جديدة أو الرغبة في زيادة الوعي
من المرجح أن يتذكر 95٪ من المشاهدين CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء)، بعد مشاهدة مقطع فيديو مقارنة بـ 10٪ فقط بعد قرائته في النص
يمكن أن يتذكر 80٪ من المشاهدين إعلان فيديو شاهدوه خلال 30 يومًا، وهو الرقم الأعلى في أنواع الإعلانات الرقمية
زيادة احتمال نقر المستخدمين على مقاطع الفيديو بمقدار 27.4 مرة
أقر 90٪ من المستخدمين أن مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج تشجعهم على قرارات الشراء
لمعرفة المزيد من الأمثلة حول كيفية تمكين سبيكول للعلامات التجارية من تحقيق أهدافها التسويقية من خلال إعلانات الفيديو، تابع القراءة
مؤسسات حكومية: البريد السعودي
SPL
هي مؤسسة حكومي وتشكل جزءًا من وزارة الاتصالات وتكنولوجيا المعلومات السعودية. توفر المؤسسة مجموعة متنوعة من الخدمات اللوجستية والبريدية وتمكن برامج الحكومة الإلكترونية وتطبيقات التجارة الإلكترونية من تطوير المعاملات الحكومية الإلكترونية وتسهيل التبادلات التجارية الإلكترونية. بصفتها كيانًا حكوميًا، أرادت SPL إطلاق إعلانات فيديو مدمجة مع المحتوى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتواصل مع الجمهور وتقديم خدماتها
أطلقت SPL حملة باستخدام فيديو بعنوان “كل الطرق تؤدي إلى البريد السعودي“. تم عرض الإعلان قرابة 250 ألف مرة، وشوهدت أكثر من 100 ألف مرة، وحصل على أكثر من 1,600 نقرة بنسبة 0.66٪ نسبة النقر إلى الظهور
خدمات المنزل والمكاتب: السلاب
تعمل مجموعة السلاب منذ 100 عام وتعتبر رائدة في السوق في تجارة بلاط السيراميك وخدمات تحسين المنازل والمكاتب.لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، أطلقت شركة السلاب حملة فيديو لتقديم تجربة تسوق جديدة باستخدام كلمتي “المرة الأولى” و “الشرق الأوسط”. ظهرت إعلانات الحملة أكثر من 2.5 مليون مرة، وتمت مشاهدة الفيديو ما يقرب من 800 ألف مرة، وحقق 18.5 ألف نقرة بنسبة نقر إلى ظهور 1.03٪
Philips:الإلكترونيات
“فيليبس” هي شركة تقنية هولندية رائدة. تستفيد من التكنولوجيا المتقدمة وتقارير المستهلك لتقديم حلول متكاملة. تنتج الشركة مختلف الأجهزة الإلكترونية المعروفة بجودتها العالية وقدرتها على التحمل. أرادت فيليبس تقديم “Philips One Blade” وأطلقت حملة فيديو لهذا الغرض.
تم عرض الفيديو أكثر من 1.12 مليون مرة، وشوهد ما يقارب 440.6 ألف مرة. كما تلقت 13.16 ألف نقرة بنسبة نقر إلى ظهور 1.2٪
الطعام والمشروبات: شيبسي
شيبسي هي العلامة التجارية الأكثر شهرة لرقائق البطاطس في مصر. نكهاته مستوحاة من النكهات المحلية. تعد شيبسي جزءًا من العلامة التجارية لعائلة (ليز) للرقائق، والتي هي واحدة من العلامات التجارية الأكثر مبيعًا لرقائق البطاطس في العالم.
أطلقت شيبسي حملة فيديو لتخبر عشاقها أن حجم كيس البطاطس زاد بنسبة 15٪ فقط مقابل 2 جنيه. كانت الحملة ناجحة. تم عرض الإعلان 1.25 مليون مرة وشوهد ما يقرب من 600 ألف مرة. تلقت الإعلانات 16.1 ألف نقرة، مما يضمن نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 1.30٪
العقارات: مجموعة طلعت مصطفى
مدينتي هي واحدة من أقدم المدن العقارية لمجموعة طلعت مصطفى. توفر المجموعة أسلوب حياة عصري لسكان مدينتي، حيث توجد مساحات خضراء شاسعة وملاعب جولف ومؤسسات تعليمية ورياضية ونوادي اجتماعية ومستشفيات ومراكز أعمال ومرافق ترفيهية وخدمات منزلية.
أطلقت مدينتي حملة فيديو تم عرضها 15.5 مليون مرة، وشوهدت أكثر من 3.2 مليون مشاهدة. حقق الفيديو 21.7 ألف نقرة ، بنسبة نقر إلى ظهور 0.6٪
فلماذا لا تجرب إعلانات الفيديو على سبيكول؟
في يناير 2022 وحده، تلقت إعلانات الفيديو على منصتنا
40٪ VTR (معدل مرور الفيديو)
25٪ شاهدوا الربعين الأخيرين من الفيديو
20٪ أكملوا الفيديو
10 خطوات لإنشاء حملة جذابة
الآن، نشاركك خطوات بسيطة حول كيفية إنشاء حملة إعالنية جذابة ستمكنك من االستثماربحكمة،
والفوز بالعمالء وتحويل جمهورك المستهدف.
تعرف على منتجك وسوقك:
تحتاج إلى دراسة السوق الخاص بك وأن تكون على دراية بمنافسيك. كما تحتاج إلى تحديد عرض القيمة، والتي يجعلها واضحة وموجزة لجمهورك لتمكينهم من رؤية قيمة منتجك ولماذا يجب عليهم استخدام منتجك أو خدمتك.
افهم جمهورك وحدد احتياجاتهم:
تحتاج إلى تحديد جمهورك وتقسيمه وإنشاء ملفات تعريف شاملة لكل مجموعة لفهم احتياجاتهم والتعامل معها بشكل أفضل،كما تحتاج إلى التفكير في أفضل الطرق لتقديم المعلومات وكيفية تحديد العملاء المحتملين المؤهلين. سيمكنك ذلك من إنشاء أشكال مختلفة من المحتوى الخاص بك، والمنتج البصري، والعناوين، وصفحات الهبوط لإشراك كل فئة ديموغرافية.
حدد الناشرين المناسبين:
يمكنك اختيار الناشرين الذين تفضلهم من بين مجموعة من الناشرين المتميزين في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ودول مجلس التعاون الخليجي. ليس هذا فقط، ولكن إذا كنت تفضل أيضًا فئة محتوى معينة، فيمكنك تحديد الموضوعات التي ترغب في عرض إعلاناتك جانبها. لذلك إذا كنت تروج لعلامة تجارية للسيارات، فيمكنك اختيار فئات التمويل والتجارة والسيارات والعلامات التجارية الفاخرة لعرض إعلاناتك.
اختر هدف الحملة:
بدون أهداف وغايات محددة، لن تكون واضحًا بشأن ما ترغب في تحقيقه، وستكافح علامتك التجارية لتحقيق إمكاناتها الكاملة.
لذلك، يجب عليك تحديد أهدافك لتحديد الإجراء الذي ترغب في تنفيذه ما يؤدي إلى ضمان نجاح حملاتك الإعلانية. يمكن أن يكون هدفك هو زيادة الزيارات، وجمع البيانات والمعلومات من خلال نماذج العملاء المحتملين، أو زيادة التحويلات، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو تسهيل الاتصال بينك وبين جمهورك عبر الهاتف أو واتس اب.
إنشاء عناوين جذابة وتصميمات مبتكرة:
يجب أن يقدم العنوان الخاص بك فكرة رائعة عن المحتوى على صفحة الهبوط الخاصة بك، لذلك يجب أن ينقل العنوان نغمة وأسلوب وطبيعة ما يوشك المستخدم على رؤيته. يجب أن يكون واضحًا وجذابًا لحث المستخدمين على النقر فوق إعلان حملتك. مع ذلك، الصور ذات تأثير أقوى من الكلمات. لذلك بغض النظر عن مدى جاذبية كلماتك، يميل المستخدمون إلى النظر إلى الصور أولاً.
لذا من الضروري استخدام صورًا جذابة ومثيرة لإعلانات حملتك لتعزيز مشاركة المستخدم.
A / B اختبار:
اختبار A / B هو وسيلة لتقييم أداء حملتك، وبالتالي زيادة مبيعاتك ومعدلات التحويل. يعتمد الاختبار على عرض متغيرين أو أكثر من متغير من الحملة للمستخدمين بشكل عشوائي. بعض متغيرات الحملة التي يمكنك اختبارها هي العناوين والصور وصفحات الهبوط. يتم استخدام التحليل الإحصائي لتحديد الشكل الأفضل أداءً لهدف تحويل معين. بعد ذلك، يمكنك إعادة توجيه ميزانيتك وإنفاقها على إعلان الحملة الذي يحقق أفضل أداء ويساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية.
وحدة عروض التسعير – التكلفة بالنقرة (CPC):
تشير الكلفة بالنقرة (CPC) إلى المبلغ المالي الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة. وبالتالي نوصي بأن تبدأ بتكلفة نقرة أعلى بنسبة 20٪ من تلك الموصى بها في لوحة التحكم. كلما زاد عرض التسعير كلما زادت احتمالية ترويج إعلانات حملتك عبر شبكة الناشرين في سبيكول، مما يجعلها أكثر عصرية. بمجرد زيادة التكلفة بالنقرة الخاصة بك، فمن المرجح أن تحصل على المزيد من النقرات لإعلانات حملتك.
كن صبورا و لا تغير خططك التسويقية بسرعة:
لا تنجذب إلى خفض التكاليف بميزانية صغيرة خلال فترة قصيرة. سيؤدي الأمر إلى عدم تمكن الخوارزميات من معرفة الأنظمة والتكتيكات التي تحقق أفضل عائد للاستثمار. يمكنك تعديل ميزانيتك بمرور الوقت بمجرد ضمانك فعالية حملتك.
تتبع التحويلات:
لتتبع تحويلاتك، تحتاج إلى تثبيت Speakol Pixel Code. تحتاج فقط إلى تثبيته مرة واحدة على موقعك الإلكتروني أو صفحة الهبوط أو تطبيق الهاتف. يمكنك تتبع ما يلي: تحويلات الموقع، ومشاهدات الصفحة، والإضافة إلى سلة التسوق وقائمة الرغبات، والمشتريات. يمكّنك الكود من تتبع وتقييم ما إذا كانت سبيكول تحقق النتائج أم لا من خلال مراقبة التحويلات والتقارير على لوحة التحكم الخاصة بك.
شهادة – دليل اجتماعي:
إقناع العملاء المحتملين بجودة وجدية عروضك من خلال إبراز آراء العملاء الراضين لإظهار سمعتك وبناء المصداقية.