أفضل ممارسات حملات تطبيقات الهاتف
إذا كنت تهدف إلى تحقيق المزيد من التحميل لتطبيق هاتفك المحمول، هذه المقالة ستقدم لك بعض النصائح القيمة التي من شأنها تعزيز أرقامك.
اقرأ المزيد حول كيفية تحسين العنوان والصورة واسم العلامة التجارية وأفضل الممارسات العامة للحملة.
أفضل ممارسات لزيادة تحميل تطبيق الهاتف:
١-استخدم نصًا إعلاميًا للعلامة التجارية
اخبر المستخدمين أنه بدلاً من توجيههم إلى صفحة هبوط، سيتم توجيههم إلى متجر التطبيقات سواء كانت Google Play أو Apple Store.
٢-استخدم الكلمات المفتاحية الصحيحة لفلترة العملاء المحتملين.
استخدم كلمات مباشرة مثل “تحميل”. قد تجذب كلمات مثل “تحميل” العملاء المحتملين فقط مما يؤدي إلى خفض نسبة معدل النقر، ولكنه سيؤدي بالتأكيد إلى زيادة معدل التحويل
٣- صياغة عناوين وصفية.
اشرح ما يفعله التطبيق واظهر أهميته في بضع كلمات. يؤدي ذلك إلى نقر لمستخدمين على إعلانك، مما يزيد من احتمالية تحولهم إلى عملاء محتملين
٤- أكد على قيمة تطبيقك لتحفيز المستخدمين على تحميله.
تذكر أنك بحاجة إلى إظهار وتوضيح سبب لتحميل المستخدمين لتطبيقك.
٥- إذا كان تطبيقك مجانيًا، فلا داعي لذكر ذلك. وإذا كانت هناك رسوم، فلابد من ذكر السعر في العنوان.
٦- اختبر فاعلية كلماتك. جرب جمل وكلمات مفتاحية مختلفة في العنوان الخاص بك.
٧- استخدم اختبار A / B لتقييم كيفية تفاعل المستخدمين مع العنوان. قم باختبار عناوين إبداعية جديدة كل أسبوعين أو أربعة أسابيع.
٨- قم بتقسيم حملاتك إلى iOS و Android. مستخدمو نظامي التشغيل يميلون إلى التصرف بشكل مختلف. يسمح ذلك لخوارزمية سبيكول بالحصول على تحليلات دقيقة وتزويدك ببيانات مفصلة لحملاتك التي من شأنها تعزيز حملاتك بشكل أكبر.
٩- قم بزيادة تكلفة النقرة لحملة iOS الخاصة بك. على الرغم من أن نظام iOS قد يحتوي على مؤشر أعلى لأسعار المستهلكين، إلا أنه غالبًا ما يكون لديه أداء أفضل بعد تحميل التطبيق.
١٠- جرب استخدام صفحات الهبوط مع وصف أكثر تفصيلاً لتطبيقك قبل توجيه المستخدمين مباشرةً إلى متجر التطبيقات.
خيارات استهداف الأجهزة
يؤدي استهداف الجمهور المناسب، الأكثر اهتمامًا بإعلانات حملتك، إلى زيادة فرص نجاح الحملة على منصة سبيكول. لذلك، من الضروري أن تحدد الأجهزة التي تريد استهدافها.
تتيح لك منصة سبيكول استهداف أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة سواء أندرويد أو iOS.
من خلال استهداف الأجهزة ، يمكنك اختيار الأجهزة التي تفضل عرض إعلانات حملتك عليها. ستساعدك هذه الميزة في تحقيق أقصى استفادة من حملات سبيكول الإعلانية، خاصةً إذا كانت بعض منتجاتك أو خدماتك ستجذب المزيد من مستخدمي أجهزة معينة.
على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في الترويج لتطبيق على الموبايل، فسيكون من الأفضل استهداف الأجهزة المحمولة فقط بدلاً من اختيار أجهزة الكمبيوتر.
إذا كنت تخطط لاستهداف أجهزة متعددة، فمن الأفضل أن تقوم بإعداد حملات منفصلة لكل جهاز، من أجل الوصول بشكل أفضل إلى نقاط القوة و القصور في كل حملة، وتحقيق أفضل النتائج الممكنة.
كيفية تحديد خيارات استهداف الأجهزة:
اضغط على إنشاء حملة.
في صفحة خيارات الاستهداف، اضغط على خيارات متقدمة.
عند سؤالك عن أجهزة الاستهداف، يمكنك تحديد الأجهزة التي تريدها وإلغاء التي تريد استبعادها. يمكنك الاختيار بين استهداف أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف المحمولة سواء أندرويد أو iOS.
دليل المدفوعات والفواتير في سبيكول
في هذا المقال
تحاسب منصة Speakol المعلنين على أساس تكلفة النقرة الواحدة، والتكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة لكل عميل محتمل، والتكلفة لكل فيديو.
●التسعير على أساس التكلفة لكل نقرة هو المبلغ الذي ترغب في إنفاقه مقابل كل نقرة على أحد إعلانات حملتك.
ويتم تحديد تكلفة النقرة بالشكل الذي يساعد على تحقيق الأهداف المرجوة من الحملة.
وإذا كان معدل تكلفة النقرة متواضعًا جدًا، فلن تتمكن من الحصول على عدد النقرات المطلوبة؛ وفي الوقت نفسه، إذا كان معدل تكلفة النقرة مرتفعًا جدًا ولم تتمكن من تحصيل عدد النقرات المطلوبة، فذلك يعني فشل المعاملة في تحقيق الهدف المرجو منها.
ويعتبر الحد الأدنى المطلوب لقيمة التكلفة بالنقرة هو ٠.٠١ دولار .
وننصح دائمًا المعلنين بتحديد قيمة ما بين ٠.٢ دولار إلى ٠.٧٠ دولار كبداية.
كما نوصي بالبدء بمعدل مرتفع للنقرة عند إطلاق الحملة الإعلانية للتأكيد على تنافسيتها مما يزيد من ظهورها وبالتالي يزيد من عدد النقرات.
ومن خلال هذه الطريقة سوف تتمكن من الحصول على بيانات كافية لاتخاذ قرارات جيدة حول كيفية تشغيل الحملة.
●أما التسعير على أساس التكلفة لكل ألف ظهور، فهو المبلغ المراد دفعه مقابل كل ألف ظهور لحملاتك الإعلانية.
●وتشير التكلفة لكل فيديو إلى المبلغ الذي يتم إنفاقه مقابل كل مرة ينقر فيها المستخدم على مقاطع الفيديو الخاصة بحملتك أو يقوم بمشاهدتها للنهاية.
●بينما التكلفة لكل عميل محتمل، هو المبلغ الذي يتم دفعه مقابل كل مرة يتم فيها تحويل المستخدمين إلى عملاء مرتقبين أو عملاء محتملين. ويكون ذلك من خلال القيام بإجراء معين، قد يكون هذا الإجراء على شكل ملء نموذج معين أو الاشتراك أو إضافة منتج إلي عربة التسوق أو القيام بشراء منتج.
إستراتيجيات تحسين إجراء ما بعد النقر
8 خطوات بسيطة يمكنك اتباعها لتحسين إجراءات ما بعد النقر:
إذا كان ما تريده هو بيع منتجك، فإن زيادة النقرات لن يكون هدفك الأساسي، لكن سيكون هدفك هو جذب المستخدمين الجادين الذين يتخذون إجراءات على صفحة الهبوط. مما يعني أن تحسين إجراء ما بعد النقر للمستخدمين له الأسبقية على جميع المعايير الأخرى.
يمكن أن يتضمن هذا الإجراء أي شيء من تقديم تفاصيل كيفية التواصل أو شراء منتج أو الاشتراك في خدمة أو إكمال مقطع فيديو أو عرض الصفحة.
ولمساعدتك في تحقيق هدفك، قمنا بتجميع بعض الاستراتيجيات التي تهدف إلى حث المستخدمين على اتخاذ إجراء في صفحة الهبوط الخاصة بك.
١- تحديد توقعات المستخدم:
إذا قدم إعلان حملتك، بما في ذلك العنوان والصورة، توقعًا معينًا، فيجب أن يجده المستخدم في صفحة الهبوط. وإلا سيشعر المستخدم بالانزعاج عند هبوطه على صفحة ليس لها صلة بما توقعه ويغلق الصفحة في النهاية.
٢- استخدام كلمات (إفعل) :
قم باستخدام عبارات تحث المستخدم على اتخاذ الإجراء، حيث يجذب ذلك الأشخاص المهتمين فقط للنقر وتحفيزهم على اتخاذ إجراء.
٣- اختبار أ / ب :
عندما يكون الشخص ليس على استعداد للاشتراك في خدمة مدفوعة، قد يكون على استعداد لتجربتها. لذلك، من الضروري أن تجرب كلمات تحفيز مختلفة، وأن تغير درجة الالتزام المطلوب لتحفيز المستخدمين على النقر والتحويل.
٤- إعادة استهداف المستخدمين:
من خلال إعادة استهداف المستخدمين، فإنك تستهدف المستخدمين الذين من المرجح أن يتحولوا إلى عملاء. أعد استهدافهم بعنوان يتضمن حث أقوى لاتخاذ الإجراء.
٥- ذكر السعر:
عندما يكون هدفك هو بيع منتج، حاول إضافة السعر إلى العنوان الخاص بك. تضمن هذه الإستراتيجية أن المستخدمين الذين ينقرون على إعلانات حملتك مستعدون بالفعل لدفع الثمن، مما يزيد من فرصة تحويلهم لعملاء.
٦- قدم عروض محددة الوقت:
عادة ما يتفاعل الناس مع العروض محددة الوقت. لذا أضف الحد الزمني إلى العنوان الخاص بك وشاهد عدد المستخدمين الذين ينقرون على إعلانات حملتك، ويتحولون إلى عملاء.
٧- كن دقيقا:
كن محددًا واعرض نقاط البيع الأكثر تميزًا في عنوان إعلان حملتك. سيحفز هذا المستخدمين الذين يرغبون في استخدام منتجك أو خدمتك.
٨- استهدف جمهورك:
حدد جمهورك المستهدف واطلب منهم اتخاذ إجراء في العنوان والصورة لإعلان حملتك. وكلما كان ذات صلة بالأشخاص الذين تستهدفهم، كلما زادت نسبة النقر إلى الظهور وحققت معدلات تحويل أعلى.
مصطلحات سبيكول
1. اختبار أ/ب
عملية مقارنة بين نسختين لعنصر واحد مختلف، مع ثبات جميع المتغيرات الأخرى. يمكن أن يكون المتغير عنوان، أو صورة، أو صفحة الويب. يهدف اختبار أ/ ب إلى زيادة تفاعل المستخدم، مما يؤدي فيما بعد لنجاح الحملة..
2. الإجراءات
الأنشطة التي يقوم بها المستخدمون على صفحات الويب الخاصة بالمعلنين. وتتنوع الإجراءات بين دخول الصفحة والاشتراكات والمشتريات. ويتم تتبع هذه الإجراءات بواسطة كود Speakol pixel وتسجيلها على صفحة تتبع المعلنين.
3. هوية الحساب
الهوية والاسم الفريد للحساب على منصة سبيكول.\
4. الحساب
يشير إلى حسابات المعلنين المرتبطة بعناوين البريد الإلكتروني، وكلمات المرور. يمكن أن يتكون حساب المعلن من حملة واحدة أو أكثر.
5. الفوترة التلقائية
إنه شكل من أشكال الفواتير. يتم محاسبة المعلنين على أساس مبلغ تم الإتفاق عليه سابقًا مع سبيكول. وهذا المبلغ هو الميزانية التى تنفقها الحملة الإعلانية قبل أن يضطر المعلنون للدفع مرة أخرى. عادة ما تكون هذه الفواتير حوالي 100 دولار.
6. متوسط التكلفة بالنقرة
ويمثل متوسط المبلغ الذي ينفقه المعلنون في كل مرة يتم فيها النقر فوق أحد إعلانات الحملة. يمكن حساب متوسط التكلفة بالنقرة بقسمة التكلفة الإجمالية للنقرات على إجمالي عدد النقرات التي تلقتها إعلانات الحملة.
7. اسم العلامة التجارية
وهو النص الذي يظهر أسفل عناوين إعلانات الحملة أو الصور. يوضح اسم العلامة التجارية للمستخدمين ما تحتويه المقالة، مما يعطى إحساسًا بالمصداقية.
8. الحملة
وتشير إلى الحملة الإعلانية التي يقوم بإنشاءها المعلنين. حيث يقوم المعلنون بتحديد نص العلامة التجارية، والميزانية وتكلفة النقرة، بالإضافة إلى تحديد الجمهور المستهدف وإضافة إعلانات الحملة.
9. إعلانات الحملة
يتم عرض إعلانات الحملة من خلال وحدات سبيكول الإعلانية ليتم عرضها على المستخدمين.
10. النقرات
وهي إجمالي عدد نقرات المستخدم التي تلقتها إعلانات الحملة.
11. استهداف نوع المحتوى
تسمح هذه الميزة للمعلنين باستهداف ناشرين معينين أو مواقع ويب تهتم بمجالات معينة تهدف حملاتهم الإعلانية إلى الترويج لها. إذا حدد المعلنون نوع محتوى معين لاستهدافه، فلن تظهر إعلانات حملتهم إلا على مواقع الويب التي تقدم نفس المحتوى. لذلك على سبيل المثال، إذا كان لدى المعلن منتج تجميل، فلن تظهر إعلانات الحملة الخاصة بهذه الحملة إلا على مواقع الويب الخاصة بالجمال والبشرة.
12. التحويلات
يحدث التحويل بمجرد أن يتخذ المستخدم إجراءًا على صفحة الهبوط. يمكن أن يكون هذا التحويل عبارة عن عرض صفحة أو اشتراك في البريد الإلكتروني أو شراء منتج، وغيرها.
13. معدل التحويل
يشير معدل التحويل إلى النسبة المئوية للمستخدمين الذين نقروا على إعلانات حملة منصة سبيكول، والذين أكملوا إجراءً بنجاح. قد يشمل هذا التحويل على سبيل المثال شراء منتج أو عرض صفحة أو تسجيل بريد إلكتروني. يمكنك حساب معدل التحويل بقسمة عدد المستخدمين الذين أكملوا الإجراء بنجاح على عدد المستخدمين الذين نقروا على إعلانات حملتك.
14. تتبع التحويلات
من خلال كود Speakol Pixel، يمكن للمعلنين تتبع التحويلات التي تحدث على صفحات الهبوط بعد أن ينقر المستخدمون على إعلانات حملة منصة سبيكول.
15. كود تتبع التحويلات
يحتاج المعلنون إلى وضع كود على موقع الويب الخاص بهم لتمكينهم من تتبع التحويلات التي تحدث بعد أن ينقر المستخدمون على إعلاناتهم المعروضة على منصة سبيكول.
16. التكلفة لكل إجراء
تشير التكلفة لكل إجراء إلى المبلغ المالي الذي ينفقه المعلنون عندما يصبح المستخدمون عملاء جدد، من خلال إكمال إجراء ما على موقع الويب الخاص بالمعلن مثل ملء نموذج أو الاشتراك أو إضافة منتج إلى سلة التسوق، يصبح القارئ عميلاً محتملاً. يمكنك حساب متوسط التكلفة لكل إجراء لحملة ما بقسمة المبلغ الإجمالي للمال الذي تم إنفاقه على عدد الإجراءات.
17. التكلفة لكل نقرة
تشير تكلفة النقرة إلى المبلغ المالي الذي ينفقه المعلن مقابل كل نقرة على أحد إعلانات حملته.
18. التكلفة لكل مشاهدة
تشير التكلفة لكل مشاهدة إلى المبلغ المالي الذي ينفقه المعلن في كل مرة ينقر فيها المستخدم على مقاطع الفيديو الخاصة به أو يشاهدها حتى يكتمل.
19. التكلفة لكل ألف ظهور
هي المبلغ المالي الذي ينفقه المعلنون لكل ألف ظهور لإعلانات حملتهم.
20. نسبة معدل النقر
هي مقياس يحدد النسبة المئوية لنقرات المستخدم على إعلانات حملتك. يمكنك حساب نسبة النقر إلى الظهور بقسمة عدد نقرات المستخدم التي تم الحصول عليها على عدد مرات ظهور إعلانات حملتك.
21. رابط URL لصفحة الهبوط
يضيف المعلنون روابط URL لتوجيه القراء الذين ينقرون على إعلانات حملتهم، مباشرةً إلى صفحات الهبوط. يمكن أن تكون صفحة الهبوط صفحة ويب أو مدونة أو مقالة أو مقطع فيديو.
22. الظهور
هو إجمالي عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون إعلانات حملة المعلن. في كل مرة يتم فيها عرض إعلانات حملة المعلن، يتم احتسابها على إنها مرة ظهور واحدة.
23. صفحات الهبوط
عندما ينقر القراء على إعلانات الحملة، يتم توجيههم مباشرةً إلى صفحات أخرى، تُعرف بصفحات الهبوط. وكلما كانت صفحة الهبوط أكثر جاذبية، كان من الأسهل على المستخدمين التنقل فيها. من المرجح أن يتحول القراء الذين يحبون صفحات الهبوط إلى عملاء محتملين.
24. مرات مشاهدة الصفحة
يشير هذا المقياس، المعروف باسم عدد الصفحات لكل زيارة، إلى عدد الصفحات التي يتفقدها القارئ بعد النقر على إعلانات الحملة.
25. فواتير الدفع المسبق
يتطلب هذا النوع من الفواتير أن يدفع المعلنون مبلغًا معينًا قبل أن تتمكن منصة سبيكول من عرض حملاتهم الإعلانية. لذلك، على سبيل المثال، إذا دفع أحد المعلنين 100 دولار، فسيكون قادرًا على عرض حملاته بخدمات بقيمة 100 دولار قبل أن يحتاج إلى إنفاق دفعة أخرى لاستمرار عرض حملاته.
26. إعادة الاستهداف
تسمح هذه الميزة للمعلنين بإعادة استهداف المستخدمين الذين سبق لهم زيارة مواقعهم على الويب. حيث أثبتت طريقة التسويق هذه فعاليتها، خاصةً عندما يهدف المعلنون إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة معدلات التحويل.
27. عائد الاستثمار
هو مقياس أداء يستخدم لتقييم كفاءة الاستثمار. يمكنك حساب عائد الاستثمار بقسمة صافي الربح على إجمالي الاستثمار مضروبًا في ١٠٠.
28. الحد الأقصى للإنفاق
يشير إلى الميزانية التي حددها المعلنون لحملاتهم. إنه الحد الأقصى للمبلغ الذي يرغب المعلنون في إنفاقه خلال فترة زمنية محددة شهريًا أو يوميًا لحملاتهم.
29. الإنفاق
يشير إجمالي الميزانية التي تم إنفاقها على الحملات الإعلانية للمعلنين خلال فترة زمنية محددة.
30. الصورة المصغرة
هي الصورة المصغرة التي تظهر فوق إعلانات سبيكول في الأماكن المخصصة للنشر على مواقع الناشرين.
31. العنوان
النص الذي يظهر أسفل صورة داخل وحدة إعلانات سبيكول.
32. مقياس رابط URL
يقدم كود Speakol Pixel أداة تتبع متقدمة تساعد في مراقبة نشاط المستخدمين بعد أن ينقروا على إعلانات حملات المعلنين. يوضح مقياس روابط URL معلومات قيّمة تعكس سلوك المستخدمين بمجرد نقرهم على إعلانات حملة منصة سبيكول.
33. مشاهدات الفيديو
يشير إلى عدد المستخدمين الذين شاهدوا ٥ ثوانٍ أو أكثر من إعلان الفيديو الخاص بحملتك.
44. مرات الظهور للعرض
تشير إلى العدد الإجمالي لمرات مشاهدة إعلانات الحملة بواسطة المستخدمين. في كل مرة يظهر فيها إعلان الحملة على الشاشة لمدة ثانية واحدة (وفقًا لمعايير مجلس تقييم الوسائط، يتم احتسابه على أنه ظهور واحد).
45. التكلفة لكل ألف ظهور للعرض
تشير إلى المبلغ الذي يدفعه المعلنون لكل ألف ظهور للعرض لإعلانات حملتهم. لذلك، على سبيل المثال، إذا كانت قيمة التكلفة لكل ألف ظهور للعرض الخاصة بك هي ٠,٢٥دولار، فهذا يعني أنك دفعت ٠,٢٥ دولارًا لكل ألف ظهور للعرض لإعلانات حملتك.
46. نسبة معدل النقر للظهور
تشير إلى النسبة المئوية للمستخدمين الذين نقروا على إعلانات الحملة التي تم عرضها. يمكنك حساب نسبة معدل النقر للعرض بقسمة عدد النقرات على إعلانات حملتك على عدد مرات الظهور العرض لإعلانات حملتك.
العناوين والصور
تتناول المقالة أفضل الممارسات التي نوصي بها لإنشاء العناوين والصور المصغرة.
تتضمن مجموعات الإعلانات الخاصة بك إعلانًا واحدًا أو أكثر للحملة، والتي تتكون من عناوين وصور. لكل إعلان عنوان فريد وصورة خاصة به تظهر عادةً أسفل النص. يجب تصميم العنوان والصورة لجذب المستخدمين المستهدفين وتقديم نبذة لهم عما سيطالعونه في صفحة الهبوط.
تصميم الصور الجذابة وصياغة العناوين الإبداعية يؤدي إلى زيادة كبيرة في معدل النقر ونسبة الظهور، في حين أن الصور المصممة والمكتوبة بشكل سيئ يمكن أن تؤثر بشكل كبير على أداء حملتك.
العناوين:
يجب أن يقدم العنوان فكرة واضحة عن محتوى صفحة الهبوط؛ كما يجب أن ينقل أسلوب وطبيعة المحتوى الذي سيقدم للمستخدم. ولذلك يجب أن يكون العنوان واضحًا وجذابًا لحث المستخدمين للنقر على إعلان حملتك.
نصائح لإنشاء عناوين جذابة:
١- يجب أن يكون العنوان الخاص بك أداة جذب قوية تلفت انتباه جمهورك أو وتوضح منتجك
على سبيل المثال:
“لماذا يرسل الآباء أطفالهم إلى المدارس الداخلية؟”
“لماذا يحب الناس (اسم العلامة التجارية)؟”
٢- أن يكون العنوان لافت للنظر.
مثلًا:
“كيف تضر خدمة العملاء السيئة بعملك؟”
“كيف يمكن لإدارة الوقت تعزيز إنتاجك؟”
٣-القوائم المرقمة تشجع المستخدمين على قراءة المقال.
مثال على ذلك:
“اكتشف 5 طرق لتوفير المال”
“اكتشف أفضل 10 أغاني في العقد الأخير”
٤- الغموض وإثارة الفضول من عوامل جذب القراء.
Capitalize the title of your article as you would an article’s headline.
Example:
How Technology is Transforming Business
Complete Guide to Leading A Healthy Lifestyle
الصور:
الصور تتحدث بشكل أعمق من الكلمات. لذلك بغض النظر عن مدى جاذبية كلماتك، يميل المستخدمون إلى النظر إلى الصور.
لذلك من الضروري استخدام صورًا جذابة ومثيرة لإعلانات حملتك لتعزيز تفاعل المستخدمين.
نحن نشجعك على استخدام اختبار أ/ب وتجربة أشكال مختلفة من العناوين والصور لتقييم أدائها بشكل أفضل. تعرف على المزيد حول اختبار أ- ب
نصائح لاستخدام الصور المصغرة:
– من الأفضل وضع الأشخاص في منتصف الصورة بحجم متوسط من الكتفين إلى أعلى.
– استخدم صورًا واضحة ونقية، بدلاً من تشتيت القارئ بتفاصيل غير مفيدة.
– استخدم ألوانًا لافتة للنظر تجذب انتباه المستخدمين.
– استخدم الصور الفريدة وتجنب القصاصات الفنية وشعارات العلامات التجارية.
لماذا يعد استخدام الفيديو في إعلانات المحتوى هو الأفضل؟
إعلانات الفيديو واحدة من أسرع قطاعات التسويق الرقمي نموًا. وفقًا لـ eMarketer، أنفق المعلنون حوالي 38.7٪ من ميزانيات إعلانات الفيديو الرقمية الخاصة بهم على الفيديو في إعلانات المحتوى عام 2020. وهذا ليس مفاجئًا نظرًا لأن مقاطع الفيديو جذبت العديد من المستخدمين، عندما كانت إعلانات العرض الرقمي أقل ملاحظة. إذا كنت لا تستخدم إعلانات المحتوى حتى الآن، فقد حان الوقت للبدء.
إذن ما هي إعلانات الفيديو داخل المحتوى؟
هي عرض سلس لمقطع فيديو يحمل علامة تجارية مضمنّة في المحتوى الموجود على شبكة الإنترنت.
مثل إعلانات المحتوى التقليدية تتوافق إعلانات الفيديو مع الشكل والمضمون والسياق المرئي لأي موقع أو تطبيق تظهر عليه.
تستخدم تلك الإعلانات اثنين من أكثر اتجاهات التسويق عبر الإنترنت جاذبية، وهما إعلانات المحتوى ومقاطع الفيديو، والتي تكون مفيدة ومكررة. نظرًا لأن مقاطع الفيديو تركز على سرد القصص أكثر من التركيز على المنتج أو توجيه المبيعات، يمكنك بسهولة نقل رسالتك إلى المستخدمين المهتمين والمتفاعلين دون الإخلال بتجربتهم الخاصة بالتصفح. على العكس، بهذه الطريقة أنت تشجعهم على النقر، مما يعزز التحويلات والمبيعات ويوفر عائد استثمار كبير.
لماذا تستخدم إعلانات الفيديو المدمجة بالمحتوى؟
تعمل إعلانات الفيديو على زيادة الوعي بعلامتك التجارية وكسب التفاعل وبناء الثقة. يمكنك أيضًا استخدام تسويق الفيديو لزيادة زيارات صفحات الهبوط بعد النقر وتحقيق المبيعات من خلال CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء).
يوصى أيضًا بإعلانات الفيديو للأسباب التالية:
يمكن أن يتذكر 80٪ من المشاهدين إعلان فيديو شاهدوه خلال 30 يومًا، وهو الأعلى في أنواع الإعلانات الرقمية.
من المرجح أن يتذكر 95٪ من المشاهدين CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء)، بعد مشاهدة مقطع فيديو مقارنة بـ 10٪ فقط بعد قرائته في النص.
أقر 90٪ من المستخدمين أن مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج تشجعهم على قرارات الشراء.
يزيد احتمال نقر المستخدمين على مقاطع الفيديو بمقدار 27.4 مرة.
ما هي بعض أهم اتجاهات إعلانات الفيديو؟
إعلانات فيديو أقصر: تصل مدة بعض مقاطع الفيديو إلى 15 ثانية، ويتطلب ذلك محتوى مؤثر يؤدي إلى استجابة فورية من المشاهدين.
الإعلان على الهواتف أولًا: يشاهد 73٪ من الجيل الجديد والمستهلكين من جيل الألفية المزيد من مقاطع الفيديو على هواتفهم. وحسب التقارير يقضي المستخدمون نحو 47 دقيقة في مشاهدات الفيديوهات على هواتفهم مقارنة بمتوسط 24 دقيقة على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم.
لماذا لا تجرب إعلانات الفيديو على سبيكول؟
في يناير 2020، تلقت إعلانات الفيديو على منصتنا:
34٪ VTR (معدل عرض الفيديو)
18٪ شاهدوا الربعين الأخيرين من الفيديو.
15٪ أكملوا مشاهدة الفيديو.
يتعلق التسويق بإعطاء الجمهور ما يريده. مقاطع الفيديو المدمجة بالمحتوى تفعل ذلك بالضبط. تروي قصة وتشارك الجمهور وتخلق إحساس بالتقارب وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية كما أنها تشجع على التفاعل وزيادة عدد التحويلات.
إذا كنت لا تصدقنا.. جربنا بنفسك.
اختبار أ-ب
اختبار (أ- ب) هو وسيلة لتقييم أدائك تعمل على زيادة مبيعاتك ومعدلات التحويل. الاختبار في الأساس تجربة، إذ يتم عرض بعض عوامل الحملة للمستخدمين بشكل عشوائي، مع استخدام التحليل الإحصائي لتحديد الشكل الأفضل أداءً لهدف تحويل معين.
بعض متغيرات الحملة التي يمكنك اختبارها هي العناوين والصور وصفحات الهبوط. بعد اختبار المتغيرات المختلفة وتحديد أفضل مجموعة أداء، يمكنك إعادة توجيه ميزانيتك وإنفاقها على إعلان الحملة الذي يحقق أفضل أداء ويساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية.
كيفية اختبار أ / ب:
- اختر متغير الحملة الذي تريد اختباره. نوصي باختبار متغير واحد في كل مرة حتى تتمكن من تقييم أدائه بشكل أفضل.
- أنشئ مجموعتين أو أكثر من مجموعات الإعلانات بتركيبات مختلفة بما في ذلك المتغير الوحيد الذي تختبره. على سبيل المثال، إذا كنت تختبر ثلاثة عناوين مختلفة لنفس المنتج، نوصيك بإعداد ثلاث مجموعات إعلانية مختلفة بنفس الإعدادات بالضبط بما في ذلك الميزانية وتكلفة النقرة وخيارات الاستهداف والصور والصفحات المقصودة مع تغيير العناوين فقط .
- قم بتشغيل المجموعات الإعلانية لمدة أسبوع أو أسبوعين (7-14 يومًا).
- باستخدام تقارير سبيكول، يمكنك تحليل نتائج جميع الإعلانات قيد التشغيل.
- بناءً على النتائج، يمكنك تحسين واختيار تشغيل المجموعة الأفضل أداءً.
فيما يلي قائمة بمتغيرات الحملة التي قد ترغب في تتبعها وتقييمها:
- العناوين
- الصور
- صفحات الهبوط
- الأجهزة
- الموقع الجغرافي
كيف تعمل سبيكول؟
نظرة عامة:
سبيكول شبكة رائدة في اكتشاف المحتوى وصناعة الإعلانات الذكية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تعتمد على تكنولوجيا حديثة تمكِّن الناشرين من زيادة معدل تفاعل الزوار والربح من محتوى المواقع الإلكترونية، كما تساعد المعلنين على استهداف عملاء جدد والترويج لعلاماتهم التجارية.
ما تتميز به سبيكول هو عرض توصيات مخصصة للعملاء المحتملين أثناء استكشافهم للمحتوى الذي يعكس اهتماماتهم بمختلف الخدمات عبر الإنترنت.
تحقق المنصة للمعلنين زيادة عدد الزيارات والوصول إلى العملاء المحتملين أثناء تصفحهم للمواقع الأكثر شهرة في المنطقة، أبرزها المصري اليوم، والأهرام، ويلا كورة، ومصراوي، والعديد من المواقع الأخرى.
توفر لك منصة سبيكول:
١- خيارات الاستهداف الدقيقة
تتيح استهداف جمهورك باستخدام معايير مختلفة، مثل الموقع الجغرافي، ونظام التشغيل، والناشرين والمنصات والأجهزة.
٢- المرونة في تحديد أهدافك
تمنح المعلنين حرية تحديد أهدافهم الخاصة التي تهدف إلى تعزيز خططهم التجارية والتسويقية، بما في ذلك زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وجذب مستخدمين جدد، وزيادة عدد الزيارات، وكسب العملاء المحتملين، وزيادة عمليات الشراء عبر الإنترنت، وغيرها من الأهداف.
٣- تحكم كامل في حملاتك
تتيح بدء حملاتك وإيقافها مؤقتًا واستئنافها وإنهائها والتحكم في إعداداتها، بما في ذلك تكلفة النقرة والميزانية، ومسارها بالإضافة إلى العديد من الميزات والامتيازات الأخرى.
٤- تقارير مفصلة
تقدم لك منصة Speakol تقارير شاملة ودقيقة، تعرض وتقيم جميع قراراتك وتساعدك على تعديل وتعزيز استراتيجيات الحملات لتحقيق نتائج جيدة.
المحرك التنبؤي لدى منصة سبيكول:
تتميز سبيكول بمحرك تنبؤي متقدم للغاية يحلل الكثير من المعلومات التي تم جمعها من ملايين المستخدمين أثناء تصفحهم واستكشاف مواقع الناشرين.
تتضمن هذه المعلومات على سبيل المثال، الموقع الجغرافي والمحتوى والمنصات والأجهزة وأنظمة التشغيل و الموضوعات الشائعة على مواقع التواصل الاجتماعي.
يستطيع المحرك تحديد الفروق الدقيقة ويقدم للمعلنين معلومات واضحة ودقيقة تسمح لهم بإنشاء وإدارة حملات ناجحة.
نعرض المقالات الموصي بها للمستخدمين الذين يتصفحون أشهر مواقع الويب في المنطقة. وتظهر عادةً في الجزء السفلي من صفحة الويب.
كيف تعمل عروض منصة سبيكول؟
يقدم المحرك التنبؤي للمعلنين معلومات دقيقة تتيح لهم إنشاء حملات ناجحة وإدارتها.
ولعرض الإعلانات، يمكن للمعلنين أيضًا اختيار منصاتهم المفضلة من بين مجموعة متنوعة من مواقع الناشرين المتميزة.
مكان عرض إعلانات الحملة
مكان عرض الإعلانات يتوقف على أهداف الحملة وموافقة الناشر.
أهداف الحملة:
للمعلنين كامل الحق في تحديد أولويات وأهداف حملاتهم الإعلانية. بناءًا على هذه الأولويات، سيتم عرض الإعلانات، لتحقيق أهدافها. على سبيل المثال، إذا أراد أحد المعلنين استهداف مشتري العقارات في المملكة العربية السعودية، فسيتم عرض إعلانات الحملة لهؤلاء المستخدمين المحددين فقط.
موافقة الناشرين:
بعد اختيار المعلنين للناشرين، يراجع فريق عمل Speakol الإعلانات للتأكد من توافقها مع سياسات مواقع الويب قبل الموافقة على إطلاقها. على سبيل المثال، قد لا يرغب بعض الناشرين في عرض إعلانات سياسية أو إعلانات للبالغين على مواقعهم. في هذه الحالة، ترفض منصة Speakol إطلاق الحملات الإعلانية وتقترح على المعلنين اختيار ناشرين آخرين.
كيف تحافظ على تنافسية إعلانات حملتك؟
يتم تحديث خوارزمية المحرك التنبؤي في منصة Speakol بشكل مستمر لتزويد المستخدمين بإعلانات الحملة الأكثر صلة باهتماماتهم مع مراعاة منافسة المعلنين. بالإضافة إلى ذلك، تفحص الخوارزمية عنصرين آخرين، وهما نسبة النقر إلى الظهور و تكلفة النقرة.
١- تشير نسبة النقر إلى الظهور إلى مدى اهتمام المستخدمين بإعلانات حملات المعلنين. لذلك، كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور، كلما زاد ترشيح إعلانات حملة المعلن للمستخدمين.
٢- تشير التكلفة مقابل النقرة، إلى المبلغ المالي الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة. لذلك، كلما ارتفعت تكلفة النقرة، زادت احتمالية ترويج إعلانات حملتك عبر شبكة ناشري منصة سبيكول.
بمجرد زيادة تكلفة النقرة الخاصة بك، فمن المرجح الحصول على المزيد من النقرات لإعلانات حملتك.
● ملاحظة مهمة:
يمكنك كمعلن تقديم عرض تسعير لتكلفة نقرة أقل من منافسيك، وتظل إعلانات حملتك قادرة على المنافسة إذا كانت لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى. لذلك، لا تعتمد المنافسة بالكامل على المعلن الذي يقدم أعلى تكلفة للنقرة؛ إذ أن قيمة تكلفة النقرة ونسبة النقر إلى الظهور متساوية، خاصة أن أحد العوامل يمكنها تعويض الآخر.
عملية مراجعة الإعلانات في سبيكول
نظرة عامة على المراحل الأربع التي يمر بها الإعلان قبل الموافقة عليه من قبل فريق سبيكول
1: فحص الامتثال
يفحص مدير حساب سبيكول الإعلانات ويوافق عليها لضمان الالتزام بالسياسات قبل النشر. تتم هذه العملية عادة في غضون .48 ساعة عمل
2: مراجعة المحتوى
يتحقق المراجع من المحتوى والصورة والنص والهدف وصفحة الهبوط لأي إعلان.
3: إشعار الحالة
بمجرد اكتمال المراجعة، يتلقى المعلن إشعار حالة يشير إلى النتيجة ويحدد التغييرات المطلوبة.
4: المراجعة
في حالة عدم الامتثال، يمكن للمعلن تعديل ومراجعة المحتوى أو خيارات الاستهداف أو صفحات الهبوط. بعد ذلك، يمكنه إعادة التقديم للموافقة