تعريف وقياس أهدافك
قبل إطلاق حملتك على سبيكول، يجب تحديد أهداف حملتك وتعريفها. حاول تحديد أهدافك قدر الإمكان، لأنه كلما كانت أهدافك معروفة، كان أداء حملتك أفضل، واحتمالية نجاحها أكبر.
هذا المقال يقدم لك بعض الأمثلة على الأهداف التي قد ترغب في أخذها في الاعتبار وقياسها لحملاتك الإعلانية على سبيكول.
رفع الوعي بالعلامة التجارية:
إذا كنت تهدف إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك ، يجب زيادة الوعي بالعلامة التجارية. تحتاج إلى معرفة كيفية الترويج لعملك ككل وإبلاغ الجمهور بمنتجاتك الجديدة وخدماتك المميزة.
بمجرد إقرارك أن هذا هو الهدف الأساسي الذي تود تحقيقه، يمكنك البدء في مراقبة بعض المعايير لتقييم أداء حملتك الإعلانية.
- الانطباعات القابلة للعرض
- عدد النقرات / الزوار
- vCTR (نسبة النقر إلى الظهور القابلة للعرض)
- زائرين مميزين
التحويلات:
إذا كنت تهدف إلى اتخاذ إجراءات على صفحات الهبوط الخاصة بك، فأنت بحاجة إلى التركيز على زيادة التحويلات.
قد تختلف التحويلات لتشمل ملء النماذج أو إنشاء حساب أو شراء منتج أو التسجيل للحصول على خدمة. لتحقيق هدفك، يجب التأكد من أن صفحة الهبوط الخاصة بك جذابة وسهلة الاستخدام.
تحتاج إلى مراقبة بعض المقاييس التالية لتقييم وقياس أداء حملتك الإعلانية:
- التحويلات
- معدل التحويل CVR
- CPL (التكلفة لكل عميل محتمل)
- ROI (عائد الاستثمار)
- ROAS (عائد الإنفاق الإعلاني)
لتتبع معدل التحويل، قم بتنفيذ رمز تتبع سبيكول على موقعك الخاص. ستوفر لك نظرة عميقة حول كيفية تصرف العملاء المحتملين، مما يتيح لك مواصلة تطوير صفحة الهبوط وتحسينها حتى تدرك إمكاناتها الكاملة.
زيادة تفاعل المستخدم:
بمجرد تسجيل كلمة السر بالموقع، ستكون الخطوة التالية هي النظر في عدد الصفحات التي يمر بها المستخدم العادي في كل زيارة، وتحديد مقدار الوقت الذي يقضيه على موقعك الإلكتروني.
تتضمن بعض المقاييس التي يجب مراقبتها ما يلي:
- عدد النقرات
- الصفحات المعروضة في كل زيارة.
- الوقت الذي يقضيه المستخدم على الموقع.
- معدل عودة الزوار
تعزيز مشاهدات الفيديو:
إذا كان لديك مقطع فيديو على موقع الويب الخاص بك، وترغب في تتبعه وتقييم أدائه، يجب مراقبة هذه المقاييس.
- عدد مشاهدات الفيديو
- نسبة اكتمال الفيديو
- عدد مرات إتمام الفيديو
زيادة تثبيت تطبيقات الهاتف:
لتتبع أداء حملتنا الإعلانية، قد ترغب في تتبع عدد عمليات تثبيت التطبيق التي تمت كنتيجة لحملتك.
لقياس النجاح تحتاج إلى مراقبة المقاييس التالية:
- عدد التطبيقات المثبتة
- عدد الإجراءات داخل التطبيق
- CPI (التكلفة لكل تحميل)، أو CPL (التكلفة لكل عميل محتمل)
- معدل التحويل CVR
- ROI (عائد الاستثمار)
- ROAS (عائد الإنفاق الإعلاني)
ننصحك تثبيت تطبيق سبيكول أو أدوات تتبع الإجراءات داخل التطبيق.
كم من الوقت أحتاجه لتحقيق أهدافي؟
قد يستغرق الأمر ما يصل إلى بضعة أسابيع لتحقيق أهدافك. لا تتعجل وتحلى بالصبر.
بناءً على التقارير التي تتلقاها، واختبار أ / ب، نفذ التغييرات واتخذ قرارات مستنيرة لتحسين أدائك وتحقيق النتائج.
قد يستغرق الأمر بعض الوقت، لكن نعدك بأنك ستكون سعيدًا بالنتائج.
لماذا يعد استخدام الفيديو في إعلانات المحتوى هو الأفضل؟
إعلانات الفيديو واحدة من أسرع قطاعات التسويق الرقمي نموًا. وفقًا لـ eMarketer، أنفق المعلنون حوالي 38.7٪ من ميزانيات إعلانات الفيديو الرقمية الخاصة بهم على الفيديو في إعلانات المحتوى عام 2020. وهذا ليس مفاجئًا نظرًا لأن مقاطع الفيديو جذبت العديد من المستخدمين، عندما كانت إعلانات العرض الرقمي أقل ملاحظة. إذا كنت لا تستخدم إعلانات المحتوى حتى الآن، فقد حان الوقت للبدء.
إذن ما هي إعلانات الفيديو داخل المحتوى؟
هي عرض سلس لمقطع فيديو يحمل علامة تجارية مضمنّة في المحتوى الموجود على شبكة الإنترنت.
مثل إعلانات المحتوى التقليدية تتوافق إعلانات الفيديو مع الشكل والمضمون والسياق المرئي لأي موقع أو تطبيق تظهر عليه.
تستخدم تلك الإعلانات اثنين من أكثر اتجاهات التسويق عبر الإنترنت جاذبية، وهما إعلانات المحتوى ومقاطع الفيديو، والتي تكون مفيدة ومكررة. نظرًا لأن مقاطع الفيديو تركز على سرد القصص أكثر من التركيز على المنتج أو توجيه المبيعات، يمكنك بسهولة نقل رسالتك إلى المستخدمين المهتمين والمتفاعلين دون الإخلال بتجربتهم الخاصة بالتصفح. على العكس، بهذه الطريقة أنت تشجعهم على النقر، مما يعزز التحويلات والمبيعات ويوفر عائد استثمار كبير.
لماذا تستخدم إعلانات الفيديو المدمجة بالمحتوى؟
تعمل إعلانات الفيديو على زيادة الوعي بعلامتك التجارية وكسب التفاعل وبناء الثقة. يمكنك أيضًا استخدام تسويق الفيديو لزيادة زيارات صفحات الهبوط بعد النقر وتحقيق المبيعات من خلال CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء).
يوصى أيضًا بإعلانات الفيديو للأسباب التالية:
يمكن أن يتذكر 80٪ من المشاهدين إعلان فيديو شاهدوه خلال 30 يومًا، وهو الأعلى في أنواع الإعلانات الرقمية.
من المرجح أن يتذكر 95٪ من المشاهدين CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء)، بعد مشاهدة مقطع فيديو مقارنة بـ 10٪ فقط بعد قرائته في النص.
أقر 90٪ من المستخدمين أن مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج تشجعهم على قرارات الشراء.
يزيد احتمال نقر المستخدمين على مقاطع الفيديو بمقدار 27.4 مرة.
ما هي بعض أهم اتجاهات إعلانات الفيديو؟
إعلانات فيديو أقصر: تصل مدة بعض مقاطع الفيديو إلى 15 ثانية، ويتطلب ذلك محتوى مؤثر يؤدي إلى استجابة فورية من المشاهدين.
الإعلان على الهواتف أولًا: يشاهد 73٪ من الجيل الجديد والمستهلكين من جيل الألفية المزيد من مقاطع الفيديو على هواتفهم. وحسب التقارير يقضي المستخدمون نحو 47 دقيقة في مشاهدات الفيديوهات على هواتفهم مقارنة بمتوسط 24 دقيقة على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم.
لماذا لا تجرب إعلانات الفيديو على سبيكول؟
في يناير 2020، تلقت إعلانات الفيديو على منصتنا:
34٪ VTR (معدل عرض الفيديو)
18٪ شاهدوا الربعين الأخيرين من الفيديو.
15٪ أكملوا مشاهدة الفيديو.
يتعلق التسويق بإعطاء الجمهور ما يريده. مقاطع الفيديو المدمجة بالمحتوى تفعل ذلك بالضبط. تروي قصة وتشارك الجمهور وتخلق إحساس بالتقارب وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية كما أنها تشجع على التفاعل وزيادة عدد التحويلات.
إذا كنت لا تصدقنا.. جربنا بنفسك.
Why Native Video Advertising is the New Best Thing?
Native Video Advertising is one of the fastest-growing segments of digital marketing. According to eMarketer, advertisers had spent around 38.7% of their digital video advertising budgets on native videos in 2020. This is hardly surprising since videos have attracted web users when display ads were less noticed. Therefore, if you aren’t already using native ads, it is hay time you start.
So What is Native Video Advertising?
It is the seamless integration and display of an in-feed branded video into existing content on the open web. Like native advertising, native video advertising matches the look, feel, and visual context of any website or app they appear on. Native video ads blend in with their surroundings and take on the natural environment where they are seen just like chameleons.
Native Video Content employs two of the most appealing online marketing trends, which are native advertising and videos, which are informative and engaging. Since videos focus more on storytelling than product centricity or sales orientation, you can easily convey your message to interested and engaged users without disrupting their browsing experience; on the contrary, you encourage them to click. This way, video boosts conversions and sales and provides great ROI.
Why Use Native Video Advertising?
Video Ads are great to boost your brand awareness, generate engagement, and build trust. You can also use video marketing to drive post-click landing page traffic and generate sales by including a compelling CTA (call to action).
Video ads are also recommended because:
- 80% of viewers can recall a video ad they have seen within 30 days, which is the highest of any type of digital advertising.
- 95% of viewers are more likely to recall a CTA after watching a video in comparison to only 10% after reading it in text.
- 90% of users report that product videos encourage them to settle purchasing decisions.
- Users are 27.4 times more likely to click-through on videos.
Besides, video ads do not start to play until it comes into the users’ full view; it will begin playing without sound to avoid disrupting the user, but the view can click on the ad to activate the sound giving him full control to engage and interact with the video ad.
So what are some of the Top Video Advertising Trends?
- Shorter Video Ads: Brands have been challenged to create engaging videos that are valuable, convey a message, and short enough to beat the skip button and short attention spans. Some videos are as short as 15 sec, which calls for impactful content that induces an immediate emotional response from viewers.
- Mobile-first advertising: 73% of generation Z and millennial consumers watch more videos on their mobile devices. Reports have found that consumers spend an average of 47 minutes on video on mobile in comparison to 24 minutes average on their laptops.
So, why don’t you try video ads on Speakol?
In January 2020 alone, video ads on our platform have received:
- 34% VTR (video through rate)
- 18% saw the last two-quarters of the video.
- 15% Video Completion
Marketing is about giving the audience what they want. Native videos do just that. They tell a story, engage your audience, trigger emotions, create a sense of affinity, raise your brand awareness and encourage action.
Don’t believe us. Try us out yourself.
Defining and Measuring Your Goals
Before launching your Speakol campaign, you must identify and define your campaign goals. Try to set your goals as specific as possible, because the more you do, the better your campaign will perform, and the more likely it will succeed.
This article will offer you a few examples of goals that you may want to consider and measure for your Speakol campaigns.
Raising Brand Awareness:
If you aim to drive traffic to your website, you need to raise brand awareness. You need to figure out how to promote your business as a whole, and inform the public of your new products and featured services.
Once you decide that this is the primary goal you mean to achieve, you can start monitoring some of these metrics to assess your campaign’s performance:
- Viewable impressions
- Number of clicks/ visitors
- vCTR ( Viewable Clickthrough Rate)
- Unique Visitors
Driving Conversions:
If you aim to generate actions on your landing pages, you need to focus on driving conversions. Conversions may vary to include filling out forms, setting up an account, purchasing a product, or registering for a service. To achieve your goal, you must ensure that your landing page is inviting, engaging, and user-friendly. To learn more about landing pages best practices, please visit our page.
You need to monitor some of the bellow metrics to assess and measure the performance of your ad campaign:
- Conversions
- CVR (Conversion Rate)
- CPL (Cost Per Lead)
- ROI (Return on Investment)
- ROAS (Return on Ad Spend)
To keep track of your conversion rate, implement Speakol’s tracking code on your website. The tracking code will offer you deep insight into how potential customers behave on your website, which allows you to keep developing and enhancing your landing page until it realizes its full potential.
Increase User-Engagement:
Once your website is driving traffic, the next step will be to consider how many pages the average user goes through per visit and determine the amount of time he/she spends on your website. Some metrics that you should monitor will include:
- The number of clicks
- Pages viewed per visit
- Time user spent on the website
- Rate of returning visitors
Boosting Video Views:
If you do have a video on your website, and you would like to track and assess its performance, you must monitor these metrics.
1. The number of video views
2. The Percentage of video completion
3. The number of video completions
Increasing Mobile App Installation:
To track your ad campaign’s performance, you may want to track how many app installs took place as a result of your campaign.
To measure the success of such a campaign, you need to monitor the following metrics:
- The number of installed apps
- The number of in-app actions
- CPI (Cost Per Installations), or CPL (Cost Per Lead)
- CVR (Conversion Rate)
- ROI (Return on Investment)
- ROAS (Return on Ad Spend)
To help you monitor your progress, we do advise that you implement the Speakol mobile app install or in-app action trackers.
How long will it take for me to achieve my goals?
Since monitoring and optimizing your campaign is a process, it can take up to a few weeks until you achieve your goals. Don’t rush; be patient. Based on the reports you receive, you can A/B tests, implement changes, and make sound informed decisions to enhance your performance and drive results. It may take some time, but we promise you you will be happy with the results.
