كيف يمكن لعلامتك التجارية الخاصة بالسفر زيادة الوعي وتعزيز المبيعات باستخدام إعلانات المحتوى من سبيكول؟
أدى تفشي وباء COVID-19 إلى تغيير العالم بلا شك. كان له تأثير قوي على الاقتصاد العالمي، لكن قطاع السفر كان أكثر القطاعات تضررًا، إذ انخفضت الحجوزات بنسبة 95٪ في ذروة الوباء، وأبقت العديد من الدول على حالة الإغلاق لفترة طويلة ما أدى في النهاية إلى إفلاس بعض شركات الطيران وتسريح آلاف العمال.
زادت فترة الإغلاق التي عاشها العالم من إحساس الناس بالمغامرة ورغبتهم في الهروب من الواقع. مع عودة الحياة تدريجيًا أشارت استطلاعات الرأي إلى أن نحو 70% من الناس يتطلعون إلى رحلات مقبلة.
ما الذي سيبحث عنه المسافرون في التخطيط لرحلاتهم المقبلة؟
– ابحث عن “السياحة البيئية” بأقل تأثير ممكن على الكوكب.
– تطلع إلى “السياحة الروحانية” التي ستجعل الناس يشعرون بالراحة والاسترخاء.
– انخرط بأمان مع المجتمعات المحلية في محاولة لتكوين روابط بشرية.
– ابحث عن ” أماكن العمل” حيث يمكن الجمع بين العمل والإجازات، خاصة للرحلات الطويلة. [تضاعف متوسط مدة الإقامة من 5 إلى 10 ليالٍ]– اختر “رحلات التحدي” بحثًا عن المغامرات والتجارب المحلية الجديدة.
– طلب تأكيدات السفر بأن حجوزاتهم ستكون محمية إذا تغيرت السياسات وتدابير التقييد.
يشهد العالم نوعًا جديدًا من السفر مع زيادة عدد الرحالة الذين يملكون عقلية سفر جديدة قائمة على التجربة. مؤخرًا يرغب الناس في استكشاف أماكن وثقافات ومناظر طبيعية ومأكولات وأنشطة جديدة وإعادة الاتصال بالطبيعة.
لذلك، إذا كانت لديك علامة تجارية أو وكالة سفر تأثرت بسبب الأحداث الأخيرة، وترغب في إعادة تنشيطها والبدء في تسويق وجهاتك وأنشطتك الجديدة للمستخدمين، فلا يوجد وقت أفضل من الآن للترويج لعملك. تذكر أن 78٪ من المسافرين ذكروا أن المحتوى الإعلامي الذي توفره العلامات التجارية للسفر أثر على قراراتهم الخاصة بالشراء، بينما قال 46٪ أن إعلانات السفر لها نفس التأثير. ليس هذا فقط ولكن 40٪ من حجوزات السفر تتم عبر الهواتف. نظرًا لأن المسافرين يتفقدون الإنترنت دائمًا قبل التخطيط لأي رحلة، لذلك يجب مخاطبتهم واستهدافهم أثناء تصفحهم للناشرين الأكثر ثقة.
لا يتعين عليك امتلاك شركة طيران أو سلسلة فنادق للاستفادة بمميزات إعلانات المحتوى. توفر منصات هذا النوع من الإعلانات طريقة فعالة للترويج لعملك بغض النظر عن حجمه.
تحتاج إلى دمج إعلانات المحتوى في استراتيجيتك التسويقية لأنها ستسمح لك بما يلي:
– الوصول إلى القراء أثناء قراءتهم وتصفحهم للناشرين الأكثر ثقة عبر الإنترنت.
– عرض إعلانات غير مزعجة للمستخدمين المهتمين، مما يزيد احتمالية تفاعلهم مع إعلانك.
– تحقيق أهدافك التسويقية ومنها زيادة الوعي بعلامتك التجارية والزيارات والتحويلات.
– استهداف المستخدمين بناءً على موقعهم الجغرافي (المنطقة، والبلد، والمدينة)، والأجهزة، ومزود خدمة الإنترنت.
– استهداف فئات معينة من المقالات والناشرين مثل مواقع السفر أو الأقسام والمقالات على المواقع الإلكترونية المتميزة.
– استخدام الخوارزميات التي تقدم صورة كاملة لكل مستخدم بناءً على اهتماماته وسجل التصفح، مما يعني أنه يمكنك الوصول إلى المزيد من المستخدمين المؤهلين.
– الوصول للجمهور المستهدف المهتم بموضوعات أخرى إلى جانب السفر. على سبيل المثال، يمكنك الترويج لرحلاتك إلى تركيا للمهتمين بالدراما أو المسلسلات التركية.
– الوصول إلى القراء على هواتفهم. خصص حملات إعلانية تستهدف الهواتف المحمولة، حيث يتم إجراء 40٪ من الحجوزات.
– جذب اهتمام القراء من خلال توفير محتوى ذي صلة وتفاعلي وجذاب باستخدام إعلانات الفيديو التي تقدم تفاعلًا بصريًا.
أدى تفشي وباء COVID-19 إلى تغيير العالم بلا شك. كان له تأثير قوي على الاقتصاد العالمي، لكن قطاع السفر كان أكثر القطاعات تضررًا، إذ انخفضت الحجوزات بنسبة 95٪ في ذروة الوباء، وأبقت العديد من الدول على حالة الإغلاق لفترة طويلة ما أدى في النهاية إلى إفلاس بعض شركات الطيران وتسريح آلاف العمال.
زادت فترة الإغلاق التي عاشها العالم من إحساس الناس بالمغامرة ورغبتهم في الهروب من الواقع. مع عودة الحياة تدريجيًا أشارت استطلاعات الرأي إلى أن نحو 70% من الناس يتطلعون إلى رحلات مقبلة.
كيف يمكنك بدء حملة إعلانات السفر الخاصة بك؟
– حدد الميزانية التي ترغب تخصيصها من أجل إعلانات المحتوى.
– حدد هدفك بوضوح لأنه سيؤثر على نوع الإعلان الذي تختاره والإجراء الذي ترغب في أن يتخذه المستخدمون.
سجل مع سبيكول، أبرز منصة لإعلانات المحتوى في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ودول مجلس التعاون الخليجي.
– بمجرد إنشاء حساب، سيرشدك مدير حساب محترف وذو خبرة ومخصص خلال عملية إعداد شاملة.
– إذا كنت تحاول رفع مستوى الوعي، فيمكنك إنشاء مقالات جذابة وإطلاقها كإعلانات باستخدام عناصر مرئية جذابة وعناوين مثيرة.
– إذا كنت تحاول زيادة التحويلات، فيمكنك إنشاء صفحات هبوط محددة تحتوي على CTAs مباشرة (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) لحث المستخدمين على اتخاذ الإجراء المطلوب، بما في ذلك التوقيع التواصل أو مشاركة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم أو التسجيل للحصول على نشرة إخبارية أو التسجيل في أي رحلة.
اغتنم الفرصة للوصول إلى المستخدمين المهتمين الحريصين على استكشاف وجهات وأنشطة جديدة، باستخدام القناة التسويقية الأكثر حداثة في عصرنا.
لماذا يعد استخدام الفيديو في إعلانات المحتوى هو الأفضل؟
إعلانات الفيديو واحدة من أسرع قطاعات التسويق الرقمي نموًا. وفقًا لـ eMarketer، أنفق المعلنون حوالي 38.7٪ من ميزانيات إعلانات الفيديو الرقمية الخاصة بهم على الفيديو في إعلانات المحتوى عام 2020. وهذا ليس مفاجئًا نظرًا لأن مقاطع الفيديو جذبت العديد من المستخدمين، عندما كانت إعلانات العرض الرقمي أقل ملاحظة. إذا كنت لا تستخدم إعلانات المحتوى حتى الآن، فقد حان الوقت للبدء.
إذن ما هي إعلانات الفيديو داخل المحتوى؟
هي عرض سلس لمقطع فيديو يحمل علامة تجارية مضمنّة في المحتوى الموجود على شبكة الإنترنت.
مثل إعلانات المحتوى التقليدية تتوافق إعلانات الفيديو مع الشكل والمضمون والسياق المرئي لأي موقع أو تطبيق تظهر عليه.
تستخدم تلك الإعلانات اثنين من أكثر اتجاهات التسويق عبر الإنترنت جاذبية، وهما إعلانات المحتوى ومقاطع الفيديو، والتي تكون مفيدة ومكررة. نظرًا لأن مقاطع الفيديو تركز على سرد القصص أكثر من التركيز على المنتج أو توجيه المبيعات، يمكنك بسهولة نقل رسالتك إلى المستخدمين المهتمين والمتفاعلين دون الإخلال بتجربتهم الخاصة بالتصفح. على العكس، بهذه الطريقة أنت تشجعهم على النقر، مما يعزز التحويلات والمبيعات ويوفر عائد استثمار كبير.
لماذا تستخدم إعلانات الفيديو المدمجة بالمحتوى؟
تعمل إعلانات الفيديو على زيادة الوعي بعلامتك التجارية وكسب التفاعل وبناء الثقة. يمكنك أيضًا استخدام تسويق الفيديو لزيادة زيارات صفحات الهبوط بعد النقر وتحقيق المبيعات من خلال CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء).
يوصى أيضًا بإعلانات الفيديو للأسباب التالية:
يمكن أن يتذكر 80٪ من المشاهدين إعلان فيديو شاهدوه خلال 30 يومًا، وهو الأعلى في أنواع الإعلانات الرقمية.
من المرجح أن يتذكر 95٪ من المشاهدين CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء)، بعد مشاهدة مقطع فيديو مقارنة بـ 10٪ فقط بعد قرائته في النص.
أقر 90٪ من المستخدمين أن مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج تشجعهم على قرارات الشراء.
يزيد احتمال نقر المستخدمين على مقاطع الفيديو بمقدار 27.4 مرة.
ما هي بعض أهم اتجاهات إعلانات الفيديو؟
إعلانات فيديو أقصر: تصل مدة بعض مقاطع الفيديو إلى 15 ثانية، ويتطلب ذلك محتوى مؤثر يؤدي إلى استجابة فورية من المشاهدين.
الإعلان على الهواتف أولًا: يشاهد 73٪ من الجيل الجديد والمستهلكين من جيل الألفية المزيد من مقاطع الفيديو على هواتفهم. وحسب التقارير يقضي المستخدمون نحو 47 دقيقة في مشاهدات الفيديوهات على هواتفهم مقارنة بمتوسط 24 دقيقة على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم.
لماذا لا تجرب إعلانات الفيديو على سبيكول؟
في يناير 2020، تلقت إعلانات الفيديو على منصتنا:
34٪ VTR (معدل عرض الفيديو)
18٪ شاهدوا الربعين الأخيرين من الفيديو.
15٪ أكملوا مشاهدة الفيديو.
يتعلق التسويق بإعطاء الجمهور ما يريده. مقاطع الفيديو المدمجة بالمحتوى تفعل ذلك بالضبط. تروي قصة وتشارك الجمهور وتخلق إحساس بالتقارب وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية كما أنها تشجع على التفاعل وزيادة عدد التحويلات.
إذا كنت لا تصدقنا.. جربنا بنفسك.
Why Native Video Advertising is the New Best Thing?
Native Video Advertising is one of the fastest-growing segments of digital marketing. According to eMarketer, advertisers had spent around 38.7% of their digital video advertising budgets on native videos in 2020. This is hardly surprising since videos have attracted web users when display ads were less noticed. Therefore, if you aren’t already using native ads, it is hay time you start.
So What is Native Video Advertising?
It is the seamless integration and display of an in-feed branded video into existing content on the open web. Like native advertising, native video advertising matches the look, feel, and visual context of any website or app they appear on. Native video ads blend in with their surroundings and take on the natural environment where they are seen just like chameleons.
Native Video Content employs two of the most appealing online marketing trends, which are native advertising and videos, which are informative and engaging. Since videos focus more on storytelling than product centricity or sales orientation, you can easily convey your message to interested and engaged users without disrupting their browsing experience; on the contrary, you encourage them to click. This way, video boosts conversions and sales and provides great ROI.
Why Use Native Video Advertising?
Video Ads are great to boost your brand awareness, generate engagement, and build trust. You can also use video marketing to drive post-click landing page traffic and generate sales by including a compelling CTA (call to action).
Video ads are also recommended because:
- 80% of viewers can recall a video ad they have seen within 30 days, which is the highest of any type of digital advertising.
- 95% of viewers are more likely to recall a CTA after watching a video in comparison to only 10% after reading it in text.
- 90% of users report that product videos encourage them to settle purchasing decisions.
- Users are 27.4 times more likely to click-through on videos.
Besides, video ads do not start to play until it comes into the users’ full view; it will begin playing without sound to avoid disrupting the user, but the view can click on the ad to activate the sound giving him full control to engage and interact with the video ad.
So what are some of the Top Video Advertising Trends?
- Shorter Video Ads: Brands have been challenged to create engaging videos that are valuable, convey a message, and short enough to beat the skip button and short attention spans. Some videos are as short as 15 sec, which calls for impactful content that induces an immediate emotional response from viewers.
- Mobile-first advertising: 73% of generation Z and millennial consumers watch more videos on their mobile devices. Reports have found that consumers spend an average of 47 minutes on video on mobile in comparison to 24 minutes average on their laptops.
So, why don’t you try video ads on Speakol?
In January 2020 alone, video ads on our platform have received:
- 34% VTR (video through rate)
- 18% saw the last two-quarters of the video.
- 15% Video Completion
Marketing is about giving the audience what they want. Native videos do just that. They tell a story, engage your audience, trigger emotions, create a sense of affinity, raise your brand awareness and encourage action.
Don’t believe us. Try us out yourself.
Note from the CEO: Speakol in 2020!
As 2020 draws to an end, we look back at the year’s challenges to learn from our setbacks and plan for the future. The COVID-19 pandemic has taken the world by storm, devastating many companies and affecting many industries, which led to many people losing their jobs, companies, and businesses. To them, our hearts go out. Despite the pandemic’s catastrophic effect, Speakol was able to rise and grow.
As more people started to work remotely and spend more time online, whether reading the news or socializing on various social platforms, businesses had to pivot and address customers on the digital platforms they were using. Nothing could serve marketers better than native advertising; it enables them to promote their products and services in a non-disruptive manner to interested customers who are more likely to engage with the ads. In 2020 alone, Speakol had more than 5500 active campaigns with more than 12 billion impressions securing over 81.5 million clicks and an astounding 0.7% CTR.
Believing in the power of native advertising and the importance of performance-based marketing, we are committed to serving advertisers, publishers, and users alike. We have noticed the importance of optimization and quality performance to advertisers and their need for specialized products during the last year. In response, we are constantly working on broadening our portfolio to acquire more specialized content websites to diversify our network and cater to various industries to serve the ever-increasing number of different advertisers. To sharpen our targeting, we will employ AI to better relate Arabic content and enhance content discovery to improve the user experience and address the gap in the Arabic content market. The precise targeting options will further enable advertisers to pinpoint their desired target audiences, allocate their resources more efficiently, and continuously optimize towards achieving higher ROI.
The MENA region has only witnessed the tip of the iceberg when it comes to the full potential of native advertising. The more technology permeates our lives, the more native advertising will boom. Users will continue to engage less and less with disruptive ads, especially as their attention spans continue to decrease; they will be more inclined to interact with video ads and non-disruptive ads that fit well with the look and feel of the content they are viewing and relevant to their interests and preferences. Native ads will continue to develop to adapt with the ever-evolving media outlets and mediums; for instance, as mobile phones have taken over our lives, we will develop integrated means to provide relevant content and ads that would be sent directly to their phones, based on their chosen preferences and relevancy. The biggest goal will be to provide the most personalized user experience that caters to individual preferences and interests, where content and ads co-exist.
Mahmoud Talaat
CEO of Speakol
How Can Your Travel Brand Boost Awareness and Increase Sales with Speakol’s Native Ads this Summer
The outbreak of the COVID-19 pandemic has undeniably changed the world. It had a severe impact on the global economy, but a few sectors have been affected as much as the travel industry. Bookings were down by 95% at the height of the pandemic, as entire nations were ordered to remain in lockdown, airlines went bankrupt, and travel companies and hotels laid off massive amounts of workers.
The prolonged period of lockdown has increased people’s sense of adventure and search for escapism. With new air corridors opening and better testing protocols, and vaccination rollout is finally and thankfully well underway, it seems like the world is starting to get back on its feet. Global research indicates that people have a strong desire to travel, with more than 70% of people planning their next trip. So clearly, travel is beginning to recover in stages – first locally, domestically, and internationally. Still, multiple factors will influence travel, such as social distancing on planes, different entry requirements from country to country, and vaccine rollouts, to name a few.
So after over a year of lockdown, what will travelers look for in planning their next trip??
- Seek out “ecotourism” with minimal impact on the planet.
- Look forward to “wellness-tourism” that will leave people feeling better and relaxed.
- Safely engage with local communities in an attempt to form human connections.
- Look for “workstations” where work can be combined with vacations, especially for longer trips. [the average length of stay has doubled from 5 to 10 nights]
- Opt for “challenging trips” seeking adventure and new local experiences.
- Request travel reassurances that their bookings will be protected if policies and restriction measures change.
The world is experiencing a new kind of travel with the increased number of digital nomads, where people are working remotely with no rush to head back to the office. They also have a new experience-driven travel mentality; after being cooped up in their homes for months, people want to explore new places, cultures, landscapes, cuisines, activities and reconnect with nature.
So if you have a Travel brand or agency that has been idle for a while and want to market your new destinations and activities to users, there is no better time to promote your business than NOW. Remember that 78% of travelers stated that informative content provided by travel brands has influenced their purchase decisions, while 46% claimed that travel ads had the same influence; not only that but 40% of travel bookings are done via phones. Since travelers always check the internet before planning any trip, you should address and target them as they browse their most trusted publishers. You do not have to be an airline or a hotel chain to leverage your brand with native advertising. Native advertising platforms offer an effective way to promote your business regardless of its size.
You need to incorporate Native Advertising in your marketing strategy because it will allow you to:
- Connect you with engaged readers as they read and browse their most trusted publishers online.
- Display non-disruptive ads to interested users, which renders them more likely to engage with your ad.
- Achieve any marketing goal you have, including raising your brand awareness, driving traffic, and increasing conversions.
- Enable you to target users based on their location (region, country, and city), devices, and ISPS.
- Target particular article categories and publishers such as travel websites or sections and articles on premium websites.
- Use the algorithms that build comprehensive interest maps for each user based on their interests and reading history, which means you can reach more qualified users.
- Cross target audience who may be interested in other topics besides travel. For instance, you can promote your trips to Turkey to readers interested in Turkish drama or series.
- Reach readers on their mobile phones. Dedicate ad campaigns targeting mobile phones where 40% of bookings take place.
- Pique readers’ interest by providing relevant, interactive, engaging content using video ads that offer visual engagement and story.
How can you start your Travel Ad Campaign?
- Define the budget you are willing to allocate for native advertising.
- Define your objective clearly because it will affect the type of ad you choose and the action you would like your users to take.
- Register with Speakol, the most prominent native ads platform in the MENA and GCC.
- Once you create an account, a professional, experienced and dedicated account manager will guide you through a thorough onboarding process.
- If you are trying to raise awareness, you can create engaging blog articles and run them as ads using captivating visuals and exciting titles.
- If you are trying to drive conversions, you can create specific landing pages with direct CTAs (call-to-action) to prompt users to take the desired action, including signing up, sharing their emails, registering for a newsletter, or registering for any trip.
Seize the opportunity to reach interested users eager to explore new destinations and activities, using the trendiest marketing channel of our time.
