في شهر رمضان.. 5 شخصيات تحتاج لمعرفتها قبل بدء حملاتك الإعلانية
منذ أزمة كورونا، زاد اعتماد الناس على الإنترنت للتواصل الشخصي والاستمتاع والتسوق وقضاء الوقت وغيرها من الأمور. استنادًا إلى تحليل بيانات سبيكول وإحصائياته، حاولنا تجميع المعلومات وعرض الشخصيات المختلفة للجمهور المحتمل خلال شهر رمضان.
هناك 5 شخصيات رئيسية: عشاق الطعام، المحب للروحانيات، ومحبي الترفيه، والمتسوق، والباحث عن التقدم.
هل أنت مستعد للقاء الشخصيات الخمس لمساعدتك على فهم جمهورك وإعداده والتفاعل معه خلال شهر رمضان؟
عشاق الطعام
هذه الفئة تحب روح رمضان وقيمه، ويقضون وقتًا في الصلاة، ويستمتعون بمشاهدة المحتوى الديني عبر الإنترنت، ويحبون تقديم الأعمال الخيرية، والمشاركة في الأعمال التطوعية للقضايا التي يهتمون بها من خلال الحملات الإلكترونية.
لاحظنا زيادة في تنزيل التطبيقات الدينية، وصلت إلى 1860٪ على أساس سنوي منذ رمضان 2020.
لذلك لجذب هؤلاء الصائمين الروحيين، قدم محتوى دينيًا قيمًا. روّج لعلامتك التجارية من خلال خلق فرص للمشاركة والمساهمة في القضايا الخيرية التي تجسد روح الشهر الكريم.
في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، يساهم عشاق الطعام في نمو سنوي يزيد عن 125٪ في عمليات البحث المتعلقة بالأغذية خلال شهر رمضان. يبحثون عن مقدمي محتوى الطهي والوصفات التي تقدم الأطعمة والنكهات التقليدية في وقت قصير.
يبحثون أيضًا عن عروض جيدة لشراء البقالة التي تساهم في زيادة تطبيقات توصيل البقالة بنسبة 23٪ في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية خلال الأسبوع الأول من رمضان.
مع منتصف الشهر، يتطلع عشاق الطعام أيضًا إلى تطبيقات توصيل الطعام، لذلك تأكد من إنشاء حملات إعلانية جذابة تقدم خصومات وامتيازات لا يمكنهم مقاومتها. وفر تجربة مستخدم رائعة على صفحات الهبوط الخاصة بك. قدم بعض الحيل القيّمة للطبخ، وسهّل أي معاملة أو اتصال.
المحب للروحانيات:
هذه الفئة تحب روح رمضان وقيمه، ويقضون وقتًا في الصلاة، ويستمتعون بمشاهدة المحتوى الديني عبر الإنترنت، ويحبون تقديم الأعمال الخيرية، والمشاركة في الأعمال التطوعية للقضايا التي يهتمون بها من خلال الحملات الإلكترونية.
لاحظنا زيادة في تنزيل التطبيقات الدينية، وصلت إلى 1860٪ على أساس سنوي منذ رمضان 2020.
لذلك لجذب هؤلاء الصائمين الروحيين، قدم محتوى دينيًا قيمًا. روّج لعلامتك التجارية من خلال خلق فرص للمشاركة والمساهمة في القضايا الخيرية التي تجسد روح الشهر الكريم.
عشاق الترفيه:
الرغبة بالترفيه ترتقع خلال شهر رمضان. يبحث عشاق الترفيه عن منافذ ترفيهية مختلفة، بما في ذلك البرامج التلفزيونية والمسلسلات والبودكاست والألعاب، ويستهلكون محتوى رقميًا هائلاً. لذلك، زادت تنزيلات التطبيقات الترفيهية بنسبة 37٪.
لجذب الملايين من عشاق الترفيه، اطلق استراتيجيات محتوى تجذب جمهورك وتشجعهم على التفاعل مع علامتك التجارية أثناء الاستمتاع بوسائل ترفيه جديدة.
حاول حثهم على التفاعل الاجتماعي من خلال إنشاء محادثات واستطلاعات رأي بشأن الموضوعات المختلفة وإظهار اهتمامهم بها.
المتسوق في رمضان:
تجاوز التسوق عبر الإنترنت خلال شهر رمضان 2020 التسوق في الجمعة البيضاء. يلجأ المتسوقون في رمضان إلى شراء البقالة وطلب توصيل الطعام وقضاء الوقت في البحث عن العروض والخصومات.
كما يستخدمون هواتفهم للبحث عن المنتجات وإجراء عمليات التسوق في رمضان والعيد. وحسب التقارير، حدث زيادة في تنزيل تطبيقات التجارة الإلكترونية في رمضان بنسبة 30٪ في العربية ومصر، و 45٪ في الإمارات.
لجذب جميع هؤلاء المتسوقين في رمضان، قم بإنشاء وتنفيذ حملات تستهدف المتسوقين في العيد، مع تسهيل تجربة التسوق الإلكتروني بحيث لا تتجاوز 5 خطوات بسيطة لإتمامها، مع ضمان توفير مخزون لجميع البضائع المعلن عنها.
الباحث عن التقدم:
يسعى الباحثون عن التقدم، جاهدين لبناء حالة ذهنية إيجابية من خلال البقاء نشطين عبر التدريبات المنزلية واليوجا والرعاية الذاتية.
أدى ذلك إلى زيادة الاهتمام بممارسة الرياضة في الإمارات، والسعودية، ومصر، إذ ارتفع بنسبة 115٪ خلال شهر رمضان.
خدمات السوق التي تمكن الباحثين عن التقدم من الحفاظ على تركيزهم وتنظيم مهامهم والبقاء إيجابيين. ابقَ منتبهًا ومتناغمًا مع احتياجات المستهلكين المتغيرة وقدم الحلول ذات الصلة للتواصل معهم.
من خلال تحديد جمهورك المستهدف وتقسيمه إلى شرائح، يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق قوية للتواصل معهم وجذبهم أثناء الترويج لعلامتك التجارية وزيادة مبيعاتك وتعظيم أرباحك.
Prepare for Ramadan 2021
Read more about the Learnings and Insights of Ramadan 2020. Prepare and be Ready for Ramadan 2021.
5 Ramadan Personas that You Need to Know
Ever since the Covid-19 crisis in early 2020, people have turned to the online world to connect with family and friends, stay entertained, consume content, shop, and spend time. Based on Speakol’s data analysis and insights gathered during Ramadan 2020, we have tried to group the information and present the different personas of your potential audience and audience segmentation during this holy month.
We have found 5 major personas: the foodie, the spiritual faster, the entertainment lover, the shopper, and the progress seeker.
Are you ready to meet the 5 personas to help you understand, prepare, and engage with your audience during Ramadan 2021?
The Foodie!
In the MENA region alone, foodies contribute to over a 125% year-over-year growth in food-related searches during Ramadan. They look for culinary inspiration, re-invented recipes that recreate traditional foods and flavors in a short time. They also look for good deals to buy grocery contributing to a 23% increase in grocery delivery apps in the UAE and KSA during the first week of Ramadan. As the Holy month progresses, foodies also look more towards food delivery applications to order food, especially when gathering to enjoy home-cooked meals has become more challenging during this pandemic.
So to accommodate Foodies, ensure that you create attractive and engaging ad campaigns that offer discounts and perks that they cannot resist. Provide a great user experience on your landing pages. Offer some valuable tricks for cooking, and facilitate any transaction or communication.
The Spiritual Faster:
The Entertainment Lover:
Search and interest in entertainment soar during Ramadan. Entertainment lovers search for various entertainment outlets, including television shows, soap operas, podcasts, and gaming, consuming tremendous digital content. Therefore, downloads of entertainment apps have increased by 37%.
To engage millions of entertainment lovers, establish content strategies that engage your audience and encourage them to engage with your brand while enjoying new mediums of entertainment. Try to incite a social interaction by creating conversations and polls regarding topics and shows users are interested and invested.
The Ramadan Shopper:
Online shopping during Ramadan 2020 has exceeded that of Black Friday. Ramadan shoppers shop for grocery, food delivery and spend time looking for offers and discounts. They also use their mobiles to search for products and conduct their Ramadan and Eid shopping. Ramadan shoppers contribute to the surge in e-commerce apps download and the 30% rise in KSA and Egypt shopping queries and 45% in the UAE.
To engage all those Ramadan shoppers, create and tailor campaigns to target Eid shoppers that would appeal to your various audience. Facilitate the online shopping experience so that it does not exceed 5 simple steps to conclude, ensuring that you have an inventory of all advertised merchandise.
The Progress Seeker:
Due to the restrains of isolation and lockdown imposed in certain MENA countries, progress seekers have immersed themselves in productive activities by giving them a sense of control and achievement. They also strive to build a positive state of mind by remaining active through home workouts, yoga, and self-care. This led to an increased interest in exercise across the UAE, KSA, and Egypt, rising 115% during Ramadan.
Market services that enable progress seekers to stay focused organize their tasks, and remain positive. Remain attentive and tuned to the changing consumer needs and offer relevant solutions to engage and communicate with them.
By identifying and segmenting your target audience, you can establish a solid marketing strategy to communicate with them and engage them while promoting your brand, boosting your sales, and maximizing your profits.
