تشير الإعلانات المدمجة “Native Advertising” إلى إنشاء إعلانات تمتزج بسلاسة مع المحتوى المحيط بها، وتستخدم نفس التصميم والسلوك الخاص بالمنصات او المواقع التي تظهر عليها. هذا المزيج فعال لدرجة أن المشاهدين يعتبرون الإعلانات جزءًا طبيعيًا من صفحة الموقع دون أن تسبب انقطاعات او أنزعاج للقارئ اثناء التصفح، وفي كثير من الأحيان تشبه الإعلانات المدمجة المقالات الأخرى المحيطة بها.
كيف يعمل الإعلان المدمج او “Native Ad”؟
تعمل الإعلانات المدمجة بناءً على مبادئ العرض والطلب. حيث يسعى الناشرون، الذين يمتلكون جمهورًا وعدد كبير من الزيارات اليومية على مواقعهم الألكترونية، إلى تحقيق الربح من مواقع الويب الخاصة بهم ويمثلون جانب العرض.
بينما يستهدف المعلنون، الذين يهدفون إلى الوصول إلى جمهورهم المستهدف وتحقيق أهداف تتعلق بنشر الوعي بالعلامة التجارية أو المبيعات أو كسب العملاء الجدد، وهم يمثلون جانب الطلب.
عندما يقوم المستخدم بزيارة موقع ويب يوفر مساحة إعلانية، يقوم منصة الجانب المعروض للناشر (SSP) بإرسال طلب مزايدة إلى منصة الجانب الطالب (DSP). تستجيب منصة الجانب الطالب بعرض المزايدة للمعلن ومقاييس البيانات الوصفية. ثم يتم عرض إعلان المعلن على الموقع المستهدف.
من المستفيد من الإعلانات المدمجة “Native Advertising”؟
توفر الإعلانات المدمجة العديد من المزايا للمعلنين والناشرين والمستخدمين على حد سواء:
المعلنين: يمكنهم الاستفادة من الإعلانات المدمجة للوصول إلى جمهورهم المستهدف. سواء كان هدفهم نشر الوعي بالعلامة التجارية أو المبيعات.
الناشرون: يمكنهم تحقيق الربح بفعالية من مواقع الويب الخاصة بهم مع زيادة معدل تفاعل الزوار دون التأثير على تجربة المستخدم.
المستخدمون: يمكنهم الاستمتاع بتجربة تصفح غير مزعجة من خلال التفاعل مع محتوى يتماشى مع اهتماماتهم وتفضيلاتهم.
فوائد الإعلانات المدمجة:
1- جذب انتباه الجمهور:
توفر الإعلانات المدمجة “Native Advertising” طريقة أكثر فعالية لبناء الوعي بالعلامة التجارية مقارنة بالإعلانات العرضية التقليدية. وفقًا لAcquisio، تتلقى الإعلانات المدمجة 53٪ مشاهدات اكثر بفضل دمجها بسلاسة في المحتوى المحيط بها، مما يتجنب الانقطاعات المتطفلة أو انزعاج للقارئ.
2- تحسين أداء الحملات:
تتفوق الإعلانات المدمجة بشكل متواصل على الإعلانات الأخرى، مما يدفع بتحسين الإيرادات. تشير الدراسات إلى أن الإعلانات المدمجة تزيد نية الشراء بنسبة 18٪ مقارنة بالإعلانات العرضية التقليدية. بالإضافة إلى ذلك، يتعرف 71٪ من المستهلكين شخصيًا على العلامات التجارية التي تستخدم الإعلانات الأصلية، بينما يشعر 50٪ فقط منهم بنفس الشئ تجاه الإعلانات العرضية.
3- زيادة معدلات النقر CTR:
تحقق الإعلانات المدمجة بشكل متواصل معدلات نقر أعلى مقارنة بالإعلانات العرضية التقليدية، بزيادة تصل إلى 40 مرة.
4- استهداف اكثر دقة:
تمكّن الإعلانات المدمجة من استهداف السياق، مما يتيح للمعلنين مشاركة شرائح جمهورية محددة بفعالية. على سبيل المثال، يمكن لبائع مستحضرات التجميل استهداف الأشخاص الذين تصفحوا محتوى يتعلق بمستحضرات التجميل سابقًا على موقع من مواقع أخبار الأزياء. هذا الاستهداف الدقيق يعزز التفاعل ويوفر تجارب إعلانية مخصصة للعملاء المحتملين.
5- بناء الثقة بين العملاء:
تلعب الإعلانات المدمجة دورًا حيويًا في تعزيز الثقة بين العلامات التجارية وجماهيرها. من خلال تقديم محتوى قيم وتجنب التقنيات المزعجة، تساعد الإعلانات المدمجة في بناء الثقة. حيث تبين الأبحاث أن شخصين من بين كل ثلاثة مستهلكين يثقون بالمحتوى المرتبط بالعلامة التجارية أكثر من الإعلانات التقليدية.
6- التغلب على برامج حجب الإعلانات:
أصبحت برامج حجب الإعلانات أداة شائعة بين مستخدمي الإنترنت لتجنب الإعلانات غير المرغوب فيها. وهذا ماتتجنبه الإعلانات المدجمة نظرًا لانها تتطابق مع مظهر المحتوى الموجود بالموقع, فإحتمالية منعها بواسطة برامج حجب الإعلانات تكون بنسبة أقل بكثير، مما يضمن وصول رسالة علامتك التجارية إلى الجمهور المستهدف في كل مرة.
اختيار منصة الإعلانات المدمجة “Native Advertising Platform” المناسبة لك
في عصر زيادة الإعلانات الرقمية، أصبح من المهم تحديد الاستراتيجية المناسبة للترويج لعلامتك التجارية والتفاعل بفعالية مع جمهورك المستهدف. بينما هناك العديد من النهج الإعلانية المختلفة، ظهرت الإعلانات المدمجة كأداة قوية توفر فوائد فريدة مقارنة بأنواع أخرى من الإعلانات.
تقدم استراتيجية الإعلانات المدمجة المنفذة بشكل جيد العديد من الفوائد، بما في ذلك زيادة التفاعل واستهداف محسّن وبناء الثقة وزيادة الزيارات على الموقع. عن طريق استخدام منصات الإعلانات المدمجة الموثوقة، مثل تلك التي تقدمها Speakol، حيث يمكن للعلامات التجارية نشر اعلاناتها على مواقع موثوقة, مما يضمن الوصول إلى شريحة أكثر أستهدافاً.
Speakol، هي الرائدة في مجال الإعلانات المدمجة، حيث تقدم حلولًا حديثة تستغل فوائد الإعلانات المدمجة لتحقيق نتائج استثنائية. من خلال تحسين تجربة المستخدم وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ومقاومة برامج حجب الإعلانات وتتبع الأداء الشامل للحملات الأعلانية. تمنح Speakol للعلامات التجارية القدرة على التواصل مع جمهورها المستهدف بطريقة فعالة، مما يساعد المعلنون على التميز في عالم التسويق المزدحم.
سجل الآن مجانًا في Speakol واستفد من قدرات الإعلانات المدمجة “Native Advertising” للوصول إلى جمهورك المستهدف وتحقيق نتائج إعلانية فعالة ومجديّة.
سجل الآن في منصة سبيكول وأبدأ حملتك الأعلانية
