إستراتيجيات تحسين إجراء ما بعد النقر
8 خطوات بسيطة يمكنك اتباعها لتحسين إجراءات ما بعد النقر:
إذا كان ما تريده هو بيع منتجك، فإن زيادة النقرات لن يكون هدفك الأساسي، لكن سيكون هدفك هو جذب المستخدمين الجادين الذين يتخذون إجراءات على صفحة الهبوط. مما يعني أن تحسين إجراء ما بعد النقر للمستخدمين له الأسبقية على جميع المعايير الأخرى.
يمكن أن يتضمن هذا الإجراء أي شيء من تقديم تفاصيل كيفية التواصل أو شراء منتج أو الاشتراك في خدمة أو إكمال مقطع فيديو أو عرض الصفحة.
ولمساعدتك في تحقيق هدفك، قمنا بتجميع بعض الاستراتيجيات التي تهدف إلى حث المستخدمين على اتخاذ إجراء في صفحة الهبوط الخاصة بك.
١- تحديد توقعات المستخدم:
إذا قدم إعلان حملتك، بما في ذلك العنوان والصورة، توقعًا معينًا، فيجب أن يجده المستخدم في صفحة الهبوط. وإلا سيشعر المستخدم بالانزعاج عند هبوطه على صفحة ليس لها صلة بما توقعه ويغلق الصفحة في النهاية.
٢- استخدام كلمات (إفعل) :
قم باستخدام عبارات تحث المستخدم على اتخاذ الإجراء، حيث يجذب ذلك الأشخاص المهتمين فقط للنقر وتحفيزهم على اتخاذ إجراء.
٣- اختبار أ / ب :
عندما يكون الشخص ليس على استعداد للاشتراك في خدمة مدفوعة، قد يكون على استعداد لتجربتها. لذلك، من الضروري أن تجرب كلمات تحفيز مختلفة، وأن تغير درجة الالتزام المطلوب لتحفيز المستخدمين على النقر والتحويل.
٤- إعادة استهداف المستخدمين:
من خلال إعادة استهداف المستخدمين، فإنك تستهدف المستخدمين الذين من المرجح أن يتحولوا إلى عملاء. أعد استهدافهم بعنوان يتضمن حث أقوى لاتخاذ الإجراء.
٥- ذكر السعر:
عندما يكون هدفك هو بيع منتج، حاول إضافة السعر إلى العنوان الخاص بك. تضمن هذه الإستراتيجية أن المستخدمين الذين ينقرون على إعلانات حملتك مستعدون بالفعل لدفع الثمن، مما يزيد من فرصة تحويلهم لعملاء.
٦- قدم عروض محددة الوقت:
عادة ما يتفاعل الناس مع العروض محددة الوقت. لذا أضف الحد الزمني إلى العنوان الخاص بك وشاهد عدد المستخدمين الذين ينقرون على إعلانات حملتك، ويتحولون إلى عملاء.
٧- كن دقيقا:
كن محددًا واعرض نقاط البيع الأكثر تميزًا في عنوان إعلان حملتك. سيحفز هذا المستخدمين الذين يرغبون في استخدام منتجك أو خدمتك.
٨- استهدف جمهورك:
حدد جمهورك المستهدف واطلب منهم اتخاذ إجراء في العنوان والصورة لإعلان حملتك. وكلما كان ذات صلة بالأشخاص الذين تستهدفهم، كلما زادت نسبة النقر إلى الظهور وحققت معدلات تحويل أعلى.
مصطلحات سبيكول
1. اختبار أ/ب
عملية مقارنة بين نسختين لعنصر واحد مختلف، مع ثبات جميع المتغيرات الأخرى. يمكن أن يكون المتغير عنوان، أو صورة، أو صفحة الويب. يهدف اختبار أ/ ب إلى زيادة تفاعل المستخدم، مما يؤدي فيما بعد لنجاح الحملة..
2. الإجراءات
الأنشطة التي يقوم بها المستخدمون على صفحات الويب الخاصة بالمعلنين. وتتنوع الإجراءات بين دخول الصفحة والاشتراكات والمشتريات. ويتم تتبع هذه الإجراءات بواسطة كود Speakol pixel وتسجيلها على صفحة تتبع المعلنين.
3. هوية الحساب
الهوية والاسم الفريد للحساب على منصة سبيكول.\
4. الحساب
يشير إلى حسابات المعلنين المرتبطة بعناوين البريد الإلكتروني، وكلمات المرور. يمكن أن يتكون حساب المعلن من حملة واحدة أو أكثر.
5. الفوترة التلقائية
إنه شكل من أشكال الفواتير. يتم محاسبة المعلنين على أساس مبلغ تم الإتفاق عليه سابقًا مع سبيكول. وهذا المبلغ هو الميزانية التى تنفقها الحملة الإعلانية قبل أن يضطر المعلنون للدفع مرة أخرى. عادة ما تكون هذه الفواتير حوالي 100 دولار.
6. متوسط التكلفة بالنقرة
ويمثل متوسط المبلغ الذي ينفقه المعلنون في كل مرة يتم فيها النقر فوق أحد إعلانات الحملة. يمكن حساب متوسط التكلفة بالنقرة بقسمة التكلفة الإجمالية للنقرات على إجمالي عدد النقرات التي تلقتها إعلانات الحملة.
7. اسم العلامة التجارية
وهو النص الذي يظهر أسفل عناوين إعلانات الحملة أو الصور. يوضح اسم العلامة التجارية للمستخدمين ما تحتويه المقالة، مما يعطى إحساسًا بالمصداقية.
8. الحملة
وتشير إلى الحملة الإعلانية التي يقوم بإنشاءها المعلنين. حيث يقوم المعلنون بتحديد نص العلامة التجارية، والميزانية وتكلفة النقرة، بالإضافة إلى تحديد الجمهور المستهدف وإضافة إعلانات الحملة.
9. إعلانات الحملة
يتم عرض إعلانات الحملة من خلال وحدات سبيكول الإعلانية ليتم عرضها على المستخدمين.
10. النقرات
وهي إجمالي عدد نقرات المستخدم التي تلقتها إعلانات الحملة.
11. استهداف نوع المحتوى
تسمح هذه الميزة للمعلنين باستهداف ناشرين معينين أو مواقع ويب تهتم بمجالات معينة تهدف حملاتهم الإعلانية إلى الترويج لها. إذا حدد المعلنون نوع محتوى معين لاستهدافه، فلن تظهر إعلانات حملتهم إلا على مواقع الويب التي تقدم نفس المحتوى. لذلك على سبيل المثال، إذا كان لدى المعلن منتج تجميل، فلن تظهر إعلانات الحملة الخاصة بهذه الحملة إلا على مواقع الويب الخاصة بالجمال والبشرة.
12. التحويلات
يحدث التحويل بمجرد أن يتخذ المستخدم إجراءًا على صفحة الهبوط. يمكن أن يكون هذا التحويل عبارة عن عرض صفحة أو اشتراك في البريد الإلكتروني أو شراء منتج، وغيرها.
13. معدل التحويل
يشير معدل التحويل إلى النسبة المئوية للمستخدمين الذين نقروا على إعلانات حملة منصة سبيكول، والذين أكملوا إجراءً بنجاح. قد يشمل هذا التحويل على سبيل المثال شراء منتج أو عرض صفحة أو تسجيل بريد إلكتروني. يمكنك حساب معدل التحويل بقسمة عدد المستخدمين الذين أكملوا الإجراء بنجاح على عدد المستخدمين الذين نقروا على إعلانات حملتك.
14. تتبع التحويلات
من خلال كود Speakol Pixel، يمكن للمعلنين تتبع التحويلات التي تحدث على صفحات الهبوط بعد أن ينقر المستخدمون على إعلانات حملة منصة سبيكول.
15. كود تتبع التحويلات
يحتاج المعلنون إلى وضع كود على موقع الويب الخاص بهم لتمكينهم من تتبع التحويلات التي تحدث بعد أن ينقر المستخدمون على إعلاناتهم المعروضة على منصة سبيكول.
16. التكلفة لكل إجراء
تشير التكلفة لكل إجراء إلى المبلغ المالي الذي ينفقه المعلنون عندما يصبح المستخدمون عملاء جدد، من خلال إكمال إجراء ما على موقع الويب الخاص بالمعلن مثل ملء نموذج أو الاشتراك أو إضافة منتج إلى سلة التسوق، يصبح القارئ عميلاً محتملاً. يمكنك حساب متوسط التكلفة لكل إجراء لحملة ما بقسمة المبلغ الإجمالي للمال الذي تم إنفاقه على عدد الإجراءات.
17. التكلفة لكل نقرة
تشير تكلفة النقرة إلى المبلغ المالي الذي ينفقه المعلن مقابل كل نقرة على أحد إعلانات حملته.
18. التكلفة لكل مشاهدة
تشير التكلفة لكل مشاهدة إلى المبلغ المالي الذي ينفقه المعلن في كل مرة ينقر فيها المستخدم على مقاطع الفيديو الخاصة به أو يشاهدها حتى يكتمل.
19. التكلفة لكل ألف ظهور
هي المبلغ المالي الذي ينفقه المعلنون لكل ألف ظهور لإعلانات حملتهم.
20. نسبة معدل النقر
هي مقياس يحدد النسبة المئوية لنقرات المستخدم على إعلانات حملتك. يمكنك حساب نسبة النقر إلى الظهور بقسمة عدد نقرات المستخدم التي تم الحصول عليها على عدد مرات ظهور إعلانات حملتك.
21. رابط URL لصفحة الهبوط
يضيف المعلنون روابط URL لتوجيه القراء الذين ينقرون على إعلانات حملتهم، مباشرةً إلى صفحات الهبوط. يمكن أن تكون صفحة الهبوط صفحة ويب أو مدونة أو مقالة أو مقطع فيديو.
22. الظهور
هو إجمالي عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون إعلانات حملة المعلن. في كل مرة يتم فيها عرض إعلانات حملة المعلن، يتم احتسابها على إنها مرة ظهور واحدة.
23. صفحات الهبوط
عندما ينقر القراء على إعلانات الحملة، يتم توجيههم مباشرةً إلى صفحات أخرى، تُعرف بصفحات الهبوط. وكلما كانت صفحة الهبوط أكثر جاذبية، كان من الأسهل على المستخدمين التنقل فيها. من المرجح أن يتحول القراء الذين يحبون صفحات الهبوط إلى عملاء محتملين.
24. مرات مشاهدة الصفحة
يشير هذا المقياس، المعروف باسم عدد الصفحات لكل زيارة، إلى عدد الصفحات التي يتفقدها القارئ بعد النقر على إعلانات الحملة.
25. فواتير الدفع المسبق
يتطلب هذا النوع من الفواتير أن يدفع المعلنون مبلغًا معينًا قبل أن تتمكن منصة سبيكول من عرض حملاتهم الإعلانية. لذلك، على سبيل المثال، إذا دفع أحد المعلنين 100 دولار، فسيكون قادرًا على عرض حملاته بخدمات بقيمة 100 دولار قبل أن يحتاج إلى إنفاق دفعة أخرى لاستمرار عرض حملاته.
26. إعادة الاستهداف
تسمح هذه الميزة للمعلنين بإعادة استهداف المستخدمين الذين سبق لهم زيارة مواقعهم على الويب. حيث أثبتت طريقة التسويق هذه فعاليتها، خاصةً عندما يهدف المعلنون إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة معدلات التحويل.
27. عائد الاستثمار
هو مقياس أداء يستخدم لتقييم كفاءة الاستثمار. يمكنك حساب عائد الاستثمار بقسمة صافي الربح على إجمالي الاستثمار مضروبًا في ١٠٠.
28. الحد الأقصى للإنفاق
يشير إلى الميزانية التي حددها المعلنون لحملاتهم. إنه الحد الأقصى للمبلغ الذي يرغب المعلنون في إنفاقه خلال فترة زمنية محددة شهريًا أو يوميًا لحملاتهم.
29. الإنفاق
يشير إجمالي الميزانية التي تم إنفاقها على الحملات الإعلانية للمعلنين خلال فترة زمنية محددة.
30. الصورة المصغرة
هي الصورة المصغرة التي تظهر فوق إعلانات سبيكول في الأماكن المخصصة للنشر على مواقع الناشرين.
31. العنوان
النص الذي يظهر أسفل صورة داخل وحدة إعلانات سبيكول.
32. مقياس رابط URL
يقدم كود Speakol Pixel أداة تتبع متقدمة تساعد في مراقبة نشاط المستخدمين بعد أن ينقروا على إعلانات حملات المعلنين. يوضح مقياس روابط URL معلومات قيّمة تعكس سلوك المستخدمين بمجرد نقرهم على إعلانات حملة منصة سبيكول.
33. مشاهدات الفيديو
يشير إلى عدد المستخدمين الذين شاهدوا ٥ ثوانٍ أو أكثر من إعلان الفيديو الخاص بحملتك.
44. مرات الظهور للعرض
تشير إلى العدد الإجمالي لمرات مشاهدة إعلانات الحملة بواسطة المستخدمين. في كل مرة يظهر فيها إعلان الحملة على الشاشة لمدة ثانية واحدة (وفقًا لمعايير مجلس تقييم الوسائط، يتم احتسابه على أنه ظهور واحد).
45. التكلفة لكل ألف ظهور للعرض
تشير إلى المبلغ الذي يدفعه المعلنون لكل ألف ظهور للعرض لإعلانات حملتهم. لذلك، على سبيل المثال، إذا كانت قيمة التكلفة لكل ألف ظهور للعرض الخاصة بك هي ٠,٢٥دولار، فهذا يعني أنك دفعت ٠,٢٥ دولارًا لكل ألف ظهور للعرض لإعلانات حملتك.
46. نسبة معدل النقر للظهور
تشير إلى النسبة المئوية للمستخدمين الذين نقروا على إعلانات الحملة التي تم عرضها. يمكنك حساب نسبة معدل النقر للعرض بقسمة عدد النقرات على إعلانات حملتك على عدد مرات الظهور العرض لإعلانات حملتك.
العناوين والصور
تتناول المقالة أفضل الممارسات التي نوصي بها لإنشاء العناوين والصور المصغرة.
تتضمن مجموعات الإعلانات الخاصة بك إعلانًا واحدًا أو أكثر للحملة، والتي تتكون من عناوين وصور. لكل إعلان عنوان فريد وصورة خاصة به تظهر عادةً أسفل النص. يجب تصميم العنوان والصورة لجذب المستخدمين المستهدفين وتقديم نبذة لهم عما سيطالعونه في صفحة الهبوط.
تصميم الصور الجذابة وصياغة العناوين الإبداعية يؤدي إلى زيادة كبيرة في معدل النقر ونسبة الظهور، في حين أن الصور المصممة والمكتوبة بشكل سيئ يمكن أن تؤثر بشكل كبير على أداء حملتك.
العناوين:
يجب أن يقدم العنوان فكرة واضحة عن محتوى صفحة الهبوط؛ كما يجب أن ينقل أسلوب وطبيعة المحتوى الذي سيقدم للمستخدم. ولذلك يجب أن يكون العنوان واضحًا وجذابًا لحث المستخدمين للنقر على إعلان حملتك.
نصائح لإنشاء عناوين جذابة:
١- يجب أن يكون العنوان الخاص بك أداة جذب قوية تلفت انتباه جمهورك أو وتوضح منتجك
على سبيل المثال:
“لماذا يرسل الآباء أطفالهم إلى المدارس الداخلية؟”
“لماذا يحب الناس (اسم العلامة التجارية)؟”
٢- أن يكون العنوان لافت للنظر.
مثلًا:
“كيف تضر خدمة العملاء السيئة بعملك؟”
“كيف يمكن لإدارة الوقت تعزيز إنتاجك؟”
٣-القوائم المرقمة تشجع المستخدمين على قراءة المقال.
مثال على ذلك:
“اكتشف 5 طرق لتوفير المال”
“اكتشف أفضل 10 أغاني في العقد الأخير”
٤- الغموض وإثارة الفضول من عوامل جذب القراء.
Capitalize the title of your article as you would an article’s headline.
Example:
How Technology is Transforming Business
Complete Guide to Leading A Healthy Lifestyle
الصور:
الصور تتحدث بشكل أعمق من الكلمات. لذلك بغض النظر عن مدى جاذبية كلماتك، يميل المستخدمون إلى النظر إلى الصور.
لذلك من الضروري استخدام صورًا جذابة ومثيرة لإعلانات حملتك لتعزيز تفاعل المستخدمين.
نحن نشجعك على استخدام اختبار أ/ب وتجربة أشكال مختلفة من العناوين والصور لتقييم أدائها بشكل أفضل. تعرف على المزيد حول اختبار أ- ب
نصائح لاستخدام الصور المصغرة:
– من الأفضل وضع الأشخاص في منتصف الصورة بحجم متوسط من الكتفين إلى أعلى.
– استخدم صورًا واضحة ونقية، بدلاً من تشتيت القارئ بتفاصيل غير مفيدة.
– استخدم ألوانًا لافتة للنظر تجذب انتباه المستخدمين.
– استخدم الصور الفريدة وتجنب القصاصات الفنية وشعارات العلامات التجارية.
لماذا يعد استخدام الفيديو في إعلانات المحتوى هو الأفضل؟
إعلانات الفيديو واحدة من أسرع قطاعات التسويق الرقمي نموًا. وفقًا لـ eMarketer، أنفق المعلنون حوالي 38.7٪ من ميزانيات إعلانات الفيديو الرقمية الخاصة بهم على الفيديو في إعلانات المحتوى عام 2020. وهذا ليس مفاجئًا نظرًا لأن مقاطع الفيديو جذبت العديد من المستخدمين، عندما كانت إعلانات العرض الرقمي أقل ملاحظة. إذا كنت لا تستخدم إعلانات المحتوى حتى الآن، فقد حان الوقت للبدء.
إذن ما هي إعلانات الفيديو داخل المحتوى؟
هي عرض سلس لمقطع فيديو يحمل علامة تجارية مضمنّة في المحتوى الموجود على شبكة الإنترنت.
مثل إعلانات المحتوى التقليدية تتوافق إعلانات الفيديو مع الشكل والمضمون والسياق المرئي لأي موقع أو تطبيق تظهر عليه.
تستخدم تلك الإعلانات اثنين من أكثر اتجاهات التسويق عبر الإنترنت جاذبية، وهما إعلانات المحتوى ومقاطع الفيديو، والتي تكون مفيدة ومكررة. نظرًا لأن مقاطع الفيديو تركز على سرد القصص أكثر من التركيز على المنتج أو توجيه المبيعات، يمكنك بسهولة نقل رسالتك إلى المستخدمين المهتمين والمتفاعلين دون الإخلال بتجربتهم الخاصة بالتصفح. على العكس، بهذه الطريقة أنت تشجعهم على النقر، مما يعزز التحويلات والمبيعات ويوفر عائد استثمار كبير.
لماذا تستخدم إعلانات الفيديو المدمجة بالمحتوى؟
تعمل إعلانات الفيديو على زيادة الوعي بعلامتك التجارية وكسب التفاعل وبناء الثقة. يمكنك أيضًا استخدام تسويق الفيديو لزيادة زيارات صفحات الهبوط بعد النقر وتحقيق المبيعات من خلال CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء).
يوصى أيضًا بإعلانات الفيديو للأسباب التالية:
يمكن أن يتذكر 80٪ من المشاهدين إعلان فيديو شاهدوه خلال 30 يومًا، وهو الأعلى في أنواع الإعلانات الرقمية.
من المرجح أن يتذكر 95٪ من المشاهدين CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء)، بعد مشاهدة مقطع فيديو مقارنة بـ 10٪ فقط بعد قرائته في النص.
أقر 90٪ من المستخدمين أن مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج تشجعهم على قرارات الشراء.
يزيد احتمال نقر المستخدمين على مقاطع الفيديو بمقدار 27.4 مرة.
ما هي بعض أهم اتجاهات إعلانات الفيديو؟
إعلانات فيديو أقصر: تصل مدة بعض مقاطع الفيديو إلى 15 ثانية، ويتطلب ذلك محتوى مؤثر يؤدي إلى استجابة فورية من المشاهدين.
الإعلان على الهواتف أولًا: يشاهد 73٪ من الجيل الجديد والمستهلكين من جيل الألفية المزيد من مقاطع الفيديو على هواتفهم. وحسب التقارير يقضي المستخدمون نحو 47 دقيقة في مشاهدات الفيديوهات على هواتفهم مقارنة بمتوسط 24 دقيقة على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم.
لماذا لا تجرب إعلانات الفيديو على سبيكول؟
في يناير 2020، تلقت إعلانات الفيديو على منصتنا:
34٪ VTR (معدل عرض الفيديو)
18٪ شاهدوا الربعين الأخيرين من الفيديو.
15٪ أكملوا مشاهدة الفيديو.
يتعلق التسويق بإعطاء الجمهور ما يريده. مقاطع الفيديو المدمجة بالمحتوى تفعل ذلك بالضبط. تروي قصة وتشارك الجمهور وتخلق إحساس بالتقارب وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية كما أنها تشجع على التفاعل وزيادة عدد التحويلات.
إذا كنت لا تصدقنا.. جربنا بنفسك.
اختبار أ-ب
اختبار (أ- ب) هو وسيلة لتقييم أدائك تعمل على زيادة مبيعاتك ومعدلات التحويل. الاختبار في الأساس تجربة، إذ يتم عرض بعض عوامل الحملة للمستخدمين بشكل عشوائي، مع استخدام التحليل الإحصائي لتحديد الشكل الأفضل أداءً لهدف تحويل معين.
بعض متغيرات الحملة التي يمكنك اختبارها هي العناوين والصور وصفحات الهبوط. بعد اختبار المتغيرات المختلفة وتحديد أفضل مجموعة أداء، يمكنك إعادة توجيه ميزانيتك وإنفاقها على إعلان الحملة الذي يحقق أفضل أداء ويساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية.
كيفية اختبار أ / ب:
- اختر متغير الحملة الذي تريد اختباره. نوصي باختبار متغير واحد في كل مرة حتى تتمكن من تقييم أدائه بشكل أفضل.
- أنشئ مجموعتين أو أكثر من مجموعات الإعلانات بتركيبات مختلفة بما في ذلك المتغير الوحيد الذي تختبره. على سبيل المثال، إذا كنت تختبر ثلاثة عناوين مختلفة لنفس المنتج، نوصيك بإعداد ثلاث مجموعات إعلانية مختلفة بنفس الإعدادات بالضبط بما في ذلك الميزانية وتكلفة النقرة وخيارات الاستهداف والصور والصفحات المقصودة مع تغيير العناوين فقط .
- قم بتشغيل المجموعات الإعلانية لمدة أسبوع أو أسبوعين (7-14 يومًا).
- باستخدام تقارير سبيكول، يمكنك تحليل نتائج جميع الإعلانات قيد التشغيل.
- بناءً على النتائج، يمكنك تحسين واختيار تشغيل المجموعة الأفضل أداءً.
فيما يلي قائمة بمتغيرات الحملة التي قد ترغب في تتبعها وتقييمها:
- العناوين
- الصور
- صفحات الهبوط
- الأجهزة
- الموقع الجغرافي
كيف تعمل سبيكول؟
نظرة عامة:
سبيكول شبكة رائدة في اكتشاف المحتوى وصناعة الإعلانات الذكية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تعتمد على تكنولوجيا حديثة تمكِّن الناشرين من زيادة معدل تفاعل الزوار والربح من محتوى المواقع الإلكترونية، كما تساعد المعلنين على استهداف عملاء جدد والترويج لعلاماتهم التجارية.
ما تتميز به سبيكول هو عرض توصيات مخصصة للعملاء المحتملين أثناء استكشافهم للمحتوى الذي يعكس اهتماماتهم بمختلف الخدمات عبر الإنترنت.
تحقق المنصة للمعلنين زيادة عدد الزيارات والوصول إلى العملاء المحتملين أثناء تصفحهم للمواقع الأكثر شهرة في المنطقة، أبرزها المصري اليوم، والأهرام، ويلا كورة، ومصراوي، والعديد من المواقع الأخرى.
توفر لك منصة سبيكول:
١- خيارات الاستهداف الدقيقة
تتيح استهداف جمهورك باستخدام معايير مختلفة، مثل الموقع الجغرافي، ونظام التشغيل، والناشرين والمنصات والأجهزة.
٢- المرونة في تحديد أهدافك
تمنح المعلنين حرية تحديد أهدافهم الخاصة التي تهدف إلى تعزيز خططهم التجارية والتسويقية، بما في ذلك زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وجذب مستخدمين جدد، وزيادة عدد الزيارات، وكسب العملاء المحتملين، وزيادة عمليات الشراء عبر الإنترنت، وغيرها من الأهداف.
٣- تحكم كامل في حملاتك
تتيح بدء حملاتك وإيقافها مؤقتًا واستئنافها وإنهائها والتحكم في إعداداتها، بما في ذلك تكلفة النقرة والميزانية، ومسارها بالإضافة إلى العديد من الميزات والامتيازات الأخرى.
٤- تقارير مفصلة
تقدم لك منصة Speakol تقارير شاملة ودقيقة، تعرض وتقيم جميع قراراتك وتساعدك على تعديل وتعزيز استراتيجيات الحملات لتحقيق نتائج جيدة.
المحرك التنبؤي لدى منصة سبيكول:
تتميز سبيكول بمحرك تنبؤي متقدم للغاية يحلل الكثير من المعلومات التي تم جمعها من ملايين المستخدمين أثناء تصفحهم واستكشاف مواقع الناشرين.
تتضمن هذه المعلومات على سبيل المثال، الموقع الجغرافي والمحتوى والمنصات والأجهزة وأنظمة التشغيل و الموضوعات الشائعة على مواقع التواصل الاجتماعي.
يستطيع المحرك تحديد الفروق الدقيقة ويقدم للمعلنين معلومات واضحة ودقيقة تسمح لهم بإنشاء وإدارة حملات ناجحة.
نعرض المقالات الموصي بها للمستخدمين الذين يتصفحون أشهر مواقع الويب في المنطقة. وتظهر عادةً في الجزء السفلي من صفحة الويب.
كيف تعمل عروض منصة سبيكول؟
يقدم المحرك التنبؤي للمعلنين معلومات دقيقة تتيح لهم إنشاء حملات ناجحة وإدارتها.
ولعرض الإعلانات، يمكن للمعلنين أيضًا اختيار منصاتهم المفضلة من بين مجموعة متنوعة من مواقع الناشرين المتميزة.
مكان عرض إعلانات الحملة
مكان عرض الإعلانات يتوقف على أهداف الحملة وموافقة الناشر.
أهداف الحملة:
للمعلنين كامل الحق في تحديد أولويات وأهداف حملاتهم الإعلانية. بناءًا على هذه الأولويات، سيتم عرض الإعلانات، لتحقيق أهدافها. على سبيل المثال، إذا أراد أحد المعلنين استهداف مشتري العقارات في المملكة العربية السعودية، فسيتم عرض إعلانات الحملة لهؤلاء المستخدمين المحددين فقط.
موافقة الناشرين:
بعد اختيار المعلنين للناشرين، يراجع فريق عمل Speakol الإعلانات للتأكد من توافقها مع سياسات مواقع الويب قبل الموافقة على إطلاقها. على سبيل المثال، قد لا يرغب بعض الناشرين في عرض إعلانات سياسية أو إعلانات للبالغين على مواقعهم. في هذه الحالة، ترفض منصة Speakol إطلاق الحملات الإعلانية وتقترح على المعلنين اختيار ناشرين آخرين.
كيف تحافظ على تنافسية إعلانات حملتك؟
يتم تحديث خوارزمية المحرك التنبؤي في منصة Speakol بشكل مستمر لتزويد المستخدمين بإعلانات الحملة الأكثر صلة باهتماماتهم مع مراعاة منافسة المعلنين. بالإضافة إلى ذلك، تفحص الخوارزمية عنصرين آخرين، وهما نسبة النقر إلى الظهور و تكلفة النقرة.
١- تشير نسبة النقر إلى الظهور إلى مدى اهتمام المستخدمين بإعلانات حملات المعلنين. لذلك، كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور، كلما زاد ترشيح إعلانات حملة المعلن للمستخدمين.
٢- تشير التكلفة مقابل النقرة، إلى المبلغ المالي الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة. لذلك، كلما ارتفعت تكلفة النقرة، زادت احتمالية ترويج إعلانات حملتك عبر شبكة ناشري منصة سبيكول.
بمجرد زيادة تكلفة النقرة الخاصة بك، فمن المرجح الحصول على المزيد من النقرات لإعلانات حملتك.
● ملاحظة مهمة:
يمكنك كمعلن تقديم عرض تسعير لتكلفة نقرة أقل من منافسيك، وتظل إعلانات حملتك قادرة على المنافسة إذا كانت لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى. لذلك، لا تعتمد المنافسة بالكامل على المعلن الذي يقدم أعلى تكلفة للنقرة؛ إذ أن قيمة تكلفة النقرة ونسبة النقر إلى الظهور متساوية، خاصة أن أحد العوامل يمكنها تعويض الآخر.
عملية مراجعة الإعلانات في سبيكول
نظرة عامة على المراحل الأربع التي يمر بها الإعلان قبل الموافقة عليه من قبل فريق سبيكول
1: فحص الامتثال
يفحص مدير حساب سبيكول الإعلانات ويوافق عليها لضمان الالتزام بالسياسات قبل النشر. تتم هذه العملية عادة في غضون .48 ساعة عمل
2: مراجعة المحتوى
يتحقق المراجع من المحتوى والصورة والنص والهدف وصفحة الهبوط لأي إعلان.
3: إشعار الحالة
بمجرد اكتمال المراجعة، يتلقى المعلن إشعار حالة يشير إلى النتيجة ويحدد التغييرات المطلوبة.
4: المراجعة
في حالة عدم الامتثال، يمكن للمعلن تعديل ومراجعة المحتوى أو خيارات الاستهداف أو صفحات الهبوط. بعد ذلك، يمكنه إعادة التقديم للموافقة
إعلانات الفيديو المدمجة في المحتوى: حلك التسويقي الجديد
إعلانات الفيديو واحدة من أسرع قطاعات التسويق الرقمي نموًا. وهذا ليس مفاجئًا نظرًا لأن مقاطع الفيديو جذبت العديد من المستخدمين، عندما كانت إعلانات العرض الرقمي أقل ملاحظة. إذا كنت لا تستخدم إعلانات المحتوى حتى الآن، فقد حان الوقت للبدء
نظرًا لأن مقاطع الفيديو تركز على سرد القصص أكثر من التركيز على المنتج أو توجيه المبيعات، يمكنك بسهولة نقل رسالتك إلى المستخدمين المهتمين والمتفاعلين دون الإخلال بتجربتهم الخاصة بالتصفح. على العكس، بهذه الطريقة أنت تشجعهم على النقر، مما يعزز التحويلات والمبيعات ويوفر عائد استثمار كبير.
هي عرض سلس لمقطع فيديو يحمل علامة تجارية مضمنّة في المحتوى الموجود على شبكة الإنترنت. مثل إعلانات المحتوى التقليدية تتوافق إعلانات الفيديو مع الشكل والمضمون والسياق المرئي لأي موقع أو تطبيق تظهر عليه . محتوى الفيديو غني بالمعلومات وجذاب.
إذن ، لماذا تستخدم إعلانات الفيديو المدمجة بالمحتوى؟
إعلانات مناسبة للهاتف، إذ يشاهد 73٪ من الجيل الجديد والمستهلكين من جيل الألفية العديد من مقاطع الفيديو على هواتفهم
تستخدم العلامات التجارية مقاطع فيديو قصيرة للترويج لمحتوى ذي قيمة ونقل رسائل جذابة، عند الترويج لمنتجات جديدة أو الرغبة في زيادة الوعي
من المرجح أن يتذكر 95٪ من المشاهدين CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء)، بعد مشاهدة مقطع فيديو مقارنة بـ 10٪ فقط بعد قرائته في النص
يمكن أن يتذكر 80٪ من المشاهدين إعلان فيديو شاهدوه خلال 30 يومًا، وهو الرقم الأعلى في أنواع الإعلانات الرقمية
زيادة احتمال نقر المستخدمين على مقاطع الفيديو بمقدار 27.4 مرة
أقر 90٪ من المستخدمين أن مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج تشجعهم على قرارات الشراء
لمعرفة المزيد من الأمثلة حول كيفية تمكين سبيكول للعلامات التجارية من تحقيق أهدافها التسويقية من خلال إعلانات الفيديو، تابع القراءة
مؤسسات حكومية: البريد السعودي
SPL
هي مؤسسة حكومي وتشكل جزءًا من وزارة الاتصالات وتكنولوجيا المعلومات السعودية. توفر المؤسسة مجموعة متنوعة من الخدمات اللوجستية والبريدية وتمكن برامج الحكومة الإلكترونية وتطبيقات التجارة الإلكترونية من تطوير المعاملات الحكومية الإلكترونية وتسهيل التبادلات التجارية الإلكترونية. بصفتها كيانًا حكوميًا، أرادت SPL إطلاق إعلانات فيديو مدمجة مع المحتوى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتواصل مع الجمهور وتقديم خدماتها
أطلقت SPL حملة باستخدام فيديو بعنوان “كل الطرق تؤدي إلى البريد السعودي“. تم عرض الإعلان قرابة 250 ألف مرة، وشوهدت أكثر من 100 ألف مرة، وحصل على أكثر من 1,600 نقرة بنسبة 0.66٪ نسبة النقر إلى الظهور
خدمات المنزل والمكاتب: السلاب
تعمل مجموعة السلاب منذ 100 عام وتعتبر رائدة في السوق في تجارة بلاط السيراميك وخدمات تحسين المنازل والمكاتب.لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، أطلقت شركة السلاب حملة فيديو لتقديم تجربة تسوق جديدة باستخدام كلمتي “المرة الأولى” و “الشرق الأوسط”. ظهرت إعلانات الحملة أكثر من 2.5 مليون مرة، وتمت مشاهدة الفيديو ما يقرب من 800 ألف مرة، وحقق 18.5 ألف نقرة بنسبة نقر إلى ظهور 1.03٪
Philips:الإلكترونيات
“فيليبس” هي شركة تقنية هولندية رائدة. تستفيد من التكنولوجيا المتقدمة وتقارير المستهلك لتقديم حلول متكاملة. تنتج الشركة مختلف الأجهزة الإلكترونية المعروفة بجودتها العالية وقدرتها على التحمل. أرادت فيليبس تقديم “Philips One Blade” وأطلقت حملة فيديو لهذا الغرض.
تم عرض الفيديو أكثر من 1.12 مليون مرة، وشوهد ما يقارب 440.6 ألف مرة. كما تلقت 13.16 ألف نقرة بنسبة نقر إلى ظهور 1.2٪
الطعام والمشروبات: شيبسي
شيبسي هي العلامة التجارية الأكثر شهرة لرقائق البطاطس في مصر. نكهاته مستوحاة من النكهات المحلية. تعد شيبسي جزءًا من العلامة التجارية لعائلة (ليز) للرقائق، والتي هي واحدة من العلامات التجارية الأكثر مبيعًا لرقائق البطاطس في العالم.
أطلقت شيبسي حملة فيديو لتخبر عشاقها أن حجم كيس البطاطس زاد بنسبة 15٪ فقط مقابل 2 جنيه. كانت الحملة ناجحة. تم عرض الإعلان 1.25 مليون مرة وشوهد ما يقرب من 600 ألف مرة. تلقت الإعلانات 16.1 ألف نقرة، مما يضمن نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 1.30٪
العقارات: مجموعة طلعت مصطفى
مدينتي هي واحدة من أقدم المدن العقارية لمجموعة طلعت مصطفى. توفر المجموعة أسلوب حياة عصري لسكان مدينتي، حيث توجد مساحات خضراء شاسعة وملاعب جولف ومؤسسات تعليمية ورياضية ونوادي اجتماعية ومستشفيات ومراكز أعمال ومرافق ترفيهية وخدمات منزلية.
أطلقت مدينتي حملة فيديو تم عرضها 15.5 مليون مرة، وشوهدت أكثر من 3.2 مليون مشاهدة. حقق الفيديو 21.7 ألف نقرة ، بنسبة نقر إلى ظهور 0.6٪
فلماذا لا تجرب إعلانات الفيديو على سبيكول؟
في يناير 2022 وحده، تلقت إعلانات الفيديو على منصتنا
40٪ VTR (معدل مرور الفيديو)
25٪ شاهدوا الربعين الأخيرين من الفيديو
20٪ أكملوا الفيديو
10 خطوات لإنشاء حملة جذابة
الآن، نشاركك خطوات بسيطة حول كيفية إنشاء حملة إعالنية جذابة ستمكنك من االستثماربحكمة،
والفوز بالعمالء وتحويل جمهورك المستهدف.
تعرف على منتجك وسوقك:
تحتاج إلى دراسة السوق الخاص بك وأن تكون على دراية بمنافسيك. كما تحتاج إلى تحديد عرض القيمة، والتي يجعلها واضحة وموجزة لجمهورك لتمكينهم من رؤية قيمة منتجك ولماذا يجب عليهم استخدام منتجك أو خدمتك.
افهم جمهورك وحدد احتياجاتهم:
تحتاج إلى تحديد جمهورك وتقسيمه وإنشاء ملفات تعريف شاملة لكل مجموعة لفهم احتياجاتهم والتعامل معها بشكل أفضل،كما تحتاج إلى التفكير في أفضل الطرق لتقديم المعلومات وكيفية تحديد العملاء المحتملين المؤهلين. سيمكنك ذلك من إنشاء أشكال مختلفة من المحتوى الخاص بك، والمنتج البصري، والعناوين، وصفحات الهبوط لإشراك كل فئة ديموغرافية.
حدد الناشرين المناسبين:
يمكنك اختيار الناشرين الذين تفضلهم من بين مجموعة من الناشرين المتميزين في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ودول مجلس التعاون الخليجي. ليس هذا فقط، ولكن إذا كنت تفضل أيضًا فئة محتوى معينة، فيمكنك تحديد الموضوعات التي ترغب في عرض إعلاناتك جانبها. لذلك إذا كنت تروج لعلامة تجارية للسيارات، فيمكنك اختيار فئات التمويل والتجارة والسيارات والعلامات التجارية الفاخرة لعرض إعلاناتك.
اختر هدف الحملة:
بدون أهداف وغايات محددة، لن تكون واضحًا بشأن ما ترغب في تحقيقه، وستكافح علامتك التجارية لتحقيق إمكاناتها الكاملة.
لذلك، يجب عليك تحديد أهدافك لتحديد الإجراء الذي ترغب في تنفيذه ما يؤدي إلى ضمان نجاح حملاتك الإعلانية. يمكن أن يكون هدفك هو زيادة الزيارات، وجمع البيانات والمعلومات من خلال نماذج العملاء المحتملين، أو زيادة التحويلات، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو تسهيل الاتصال بينك وبين جمهورك عبر الهاتف أو واتس اب.
إنشاء عناوين جذابة وتصميمات مبتكرة:
يجب أن يقدم العنوان الخاص بك فكرة رائعة عن المحتوى على صفحة الهبوط الخاصة بك، لذلك يجب أن ينقل العنوان نغمة وأسلوب وطبيعة ما يوشك المستخدم على رؤيته. يجب أن يكون واضحًا وجذابًا لحث المستخدمين على النقر فوق إعلان حملتك. مع ذلك، الصور ذات تأثير أقوى من الكلمات. لذلك بغض النظر عن مدى جاذبية كلماتك، يميل المستخدمون إلى النظر إلى الصور أولاً.
لذا من الضروري استخدام صورًا جذابة ومثيرة لإعلانات حملتك لتعزيز مشاركة المستخدم.
A / B اختبار:
اختبار A / B هو وسيلة لتقييم أداء حملتك، وبالتالي زيادة مبيعاتك ومعدلات التحويل. يعتمد الاختبار على عرض متغيرين أو أكثر من متغير من الحملة للمستخدمين بشكل عشوائي. بعض متغيرات الحملة التي يمكنك اختبارها هي العناوين والصور وصفحات الهبوط. يتم استخدام التحليل الإحصائي لتحديد الشكل الأفضل أداءً لهدف تحويل معين. بعد ذلك، يمكنك إعادة توجيه ميزانيتك وإنفاقها على إعلان الحملة الذي يحقق أفضل أداء ويساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية.
وحدة عروض التسعير – التكلفة بالنقرة (CPC):
تشير الكلفة بالنقرة (CPC) إلى المبلغ المالي الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة. وبالتالي نوصي بأن تبدأ بتكلفة نقرة أعلى بنسبة 20٪ من تلك الموصى بها في لوحة التحكم. كلما زاد عرض التسعير كلما زادت احتمالية ترويج إعلانات حملتك عبر شبكة الناشرين في سبيكول، مما يجعلها أكثر عصرية. بمجرد زيادة التكلفة بالنقرة الخاصة بك، فمن المرجح أن تحصل على المزيد من النقرات لإعلانات حملتك.
كن صبورا و لا تغير خططك التسويقية بسرعة:
لا تنجذب إلى خفض التكاليف بميزانية صغيرة خلال فترة قصيرة. سيؤدي الأمر إلى عدم تمكن الخوارزميات من معرفة الأنظمة والتكتيكات التي تحقق أفضل عائد للاستثمار. يمكنك تعديل ميزانيتك بمرور الوقت بمجرد ضمانك فعالية حملتك.
تتبع التحويلات:
لتتبع تحويلاتك، تحتاج إلى تثبيت Speakol Pixel Code. تحتاج فقط إلى تثبيته مرة واحدة على موقعك الإلكتروني أو صفحة الهبوط أو تطبيق الهاتف. يمكنك تتبع ما يلي: تحويلات الموقع، ومشاهدات الصفحة، والإضافة إلى سلة التسوق وقائمة الرغبات، والمشتريات. يمكّنك الكود من تتبع وتقييم ما إذا كانت سبيكول تحقق النتائج أم لا من خلال مراقبة التحويلات والتقارير على لوحة التحكم الخاصة بك.
شهادة – دليل اجتماعي:
إقناع العملاء المحتملين بجودة وجدية عروضك من خلال إبراز آراء العملاء الراضين لإظهار سمعتك وبناء المصداقية.
Native Video Ads: Your New Marketing Solution
Native Video Advertising is one of the fastest-growing segments of digital marketing. This is hardly surprising since videos had attracted web users when display ads were less noticed. Therefore, if you aren’t already using native ads, it is time to start.
It is the seamless integration and display of an in-feed branded video into existing content on the open web. Like native advertising, native video advertising matches the look, feel, and visual context of any website or app they appear on. Native video ads blend in with their surroundings and take on the natural environment where they are seen, just like chameleons.
Native Video Content is informative and engaging. Since videos focus more on storytelling than product-centricity or sales orientation, you can easily convey your message to interested and engaged users without disrupting their browsing experience; on the contrary, you encourage them to click. This way, video boosts conversions and sales and provides excellent ROI.
So, Why Use Native Video Ads?
Brands use shorter videos to create valuable content and convey efficient messages, especially when launching new products or raising awareness.
Mobile-friendly advertising, especially that 73% of generation Z and millennial consumers watch more videos on their mobile devices.
80% of viewers can recall a video ad they have seen within 30 days, which is the highest in digital advertising.
95% of viewers are more likely to recall a CTA after watching a video than only 10% after reading it in text.
90% of users report that product videos encourage them to settle purchasing decisions.
Users are 27.4 times more likely to click through on videos.
To explore more tangible examples of how Speakol has enabled brands to achieve their marketing goals through video ads, read on.
Government Institutions: [Saudi Post (SPL)]
SPL is a governmental institution and forms part of the Ministry of Communications and Information Technology. It provides a variety of logistical and postal services and enables e-governmental programs and e-commerce applications to develop e-governmental transactions and facilitate e-commerce exchanges. As a government entity, SPL wanted to launch video native ads to raise brand awareness, tell its story, communicate with the public, and introduce its services.
SPL launched a video campaign using video entitled “ All Roads lead to Saudi Post”. The campaign was displayed around 250 thousand times, and viewed over 100 thousand times; it secured over 1,600 clicks with a 0.66% CTR.
Home and Office Improvement Services: [El Sallab]
El Sallab Group has been operating for 100 years and is considered a market leader in the ceramic tile trade as well as home and office improvement services.
To raise brand awareness, El Sallab launched a video campaign to introduce a new shopping experience using the words “first time” and “Middle East”. The campaign ads were featured more than 2.5 million times; the video was viewed close to 800 thousand times generating 18.5 thousand clicks, with a 0.73% CTR.
Electronics: [Philips]
Philips is a leading Dutch technology company. It leverages advanced technology and consumer insights to deliver integrated solutions producing various electronic devices that are known for their high quality and endurance.
Philips wanted to introduce “Philips One Blade” launching a video campaign to that effect. The video was displayed over 1.12 million times, and was viewed close to 440.6 thousand times; it also received 13.16 thousand clicks with a 1.2% CTR.
Food and Beverage: [Chipsy]
Chipsy is the most popular brand of potato chips in Egypt. Its flavors are inspired by local cuisine. Chipsy is part of Lay’s family brand of chips, which is one of the world’s best-selling brands of potato chips.
Chipsy launched a video campaign to tell Chipsy lovers that the potatoes have increased by 15% only for 2 LE. The campaign was a success; it was featured 1.25 million times and viewed close to 600 thousand times. The ads received 16.1 thousand clicks, securing a 1.30% CTR.
Real Estate: [TMG]
Madinaty is one of TMG’s earliest international standard cities. It provides a modern lifestyle for its residents where there are vast green areas, golf courses, educational institutions, sports, and social clubs, hospitals, business centers, entertainment facilities, and household services.
Madinaty launched a video campaign that was displayed 15.5 million times and viewed over 3.2 million times. The video generated 21.7 thousand clicks, with a 0.6% CTR.
So, why don’t you try video ads on Speakol?
In January 2022 alone, video ads on our platform have received:
40% VTR (video through rate)
25% saw the last two-quarters of the video.
20% Video Completion.