إعلانات المحتوى بسيطة.. ولكن؟!

تحتوي هذه المقالة على ثلاثة أجزاء رئيسية لوصف إعلانات المحتوى:

ما هي؟ وكيف تعمل؟ وكيفية الإنفاق عليها.

ما هي إعلانات المحتوى?

للدخول في الموضوع مباشرة، يمكننا القول إن إعلانات المحتوى طريقة “غير معطلة” لبيع منتجاتك أو خدماتك من خلال الوصول إلى الأشخاص المهتمين بالتفاعل مع إعلانك.
لديك فكرة عمل أو منتج أو خدمة أو شركة صغيرة أو كبيرة، في كل الأحوال سوف تريد تعظيم مبيعاتك وتدعيم مركزك في السوق وزيادة الوعي بعلامتك التجارية ونمو الإيرادات.

تاريخيًا، ربما كان الإعلان هو الطريقة الأكثر فاعلية للقيام بذلك. في النهاية بالتأكيد أنت تريد أن يصل نشاطك التجاري إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص، أو بشكل أكثر دقة، إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص المهتمين، وهذا ما نطلق عليه اسم عميل محتمل مؤهل،وهو شخص له مصلحة في شراء منتجك أو الاشتراك في خدمتك، وله القدرة على فعل ذلك.
بعد الوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين المؤهلين، سوف تواجه الخطوة الأصعب،وهي تحويل هؤلاء العملاء المحتملين إلى عملاء، وهذا ما نسميه معدلات التحويل.

مع انتشار التكنولوجيا، وصل الإعلان إلى مليارات الأشخاص حول العالم، لكن ذلك أدى أيضًا إلى ظهور “إعلانات تخريبية“. على سبيل المثال، عند مشاهدتك لمقاطع فيديو على يوتيوب، أو قراءة مقال أو أي محتوى آخر، ستجد العديد من الإعلانات التي تظهر بشكل مفاجئ قد تزعجك وتعطّل تصفحك.


عند شعورك بالإزعاج، قد تلجأ إلى تخطي الإعلان وإزالته من الواجهة بأسرع وقت دون رؤيته، حتى لو كان منتجًا أو خدمة تهتم بها. من هنا تضيع العديد من الفرص على المعلنين، لذلك فإن أحدث الحلول هو إعلانات المحتوى.

لتوضيح الأمر ببساطة، بدلاً من ظهور الإعلان بشكل مفاجئ، تظهر إعلانات المحتوى في نافذة أو بطريقة ما على الصفحة التي تتصفحها دون إزعاج عبر استخدام أدوات معينة. من ضمن الطرق “إعلانات موصي بها“، أو “رؤية المزيد” أو “المزيد من المقالات التي قد تكون مهتمًا بها “.


النقطة المهمة هي أن منتجك، عبر استخدام إعلانات المحتوى، سيتم منحه فرصة عادلة للعرض. ثم تأتي خطوة الاستهداف. إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة تجميل على سبيل المثال، فإن الإعلان عنها على موقع للأزياء أو مستحضرات التجميل يعني أن ملايين من متابعي الموقع ربما يكونون مهتمين بـ محتواك الخاص.

هذا يعني أن إعلانات المحتوى في جوهرها طريقة للإعلان عن المنتج بحيث يبدو وكأنه جزء من الصفحة التي تتصفحها.نعم هو إعلان مدفوع لكنه لا يبدو كذلك، لأن المحتوى المعلن عنه سيكون جزء من المحتوى الرئيسي، كما أن الإعلان مصمم بطريقة تجعله يندمج مع شكل وأسلوب الصفحة المتصفحة.

مع استخدام إعلانات المحتوى، يمكنك:
1: الوصول إلى ملايين المشاهدين شهريًا.
2: عدد كبير من المستخدمين سيكونون مهتمين بمنتجك، خاصة أنه سيتم عرضه على منصة ذات صلة يزورونها من تلقاء أنفسهم.
3: سيكون لدى منتجك فرصة للنظر فيه، لأن المستخدمين اختاروا بحرية معرفة المزيد عنك.

الآن أنت تعرف ما هي إعلانات المحتوى؟.. إليك كيفية عملها.

أولاً: عليك تحديد جمهورك المستهدف، كلما كنت دقيقًا في تحديد الجمهور، كلما كان أفضل. ابدأ باختيار صور جذابة (صورة الفيديو) مع مقاطع توضيحية وعناوين متفردة تتماشى مع منتجك والمحتوى المعروض.
بعد ذلك، من المهم ربط إعلانك بصفحة هبوط ممتعة وجذابة من الناحية الشكلية، وتحتوي على جميع المعلومات التي يحتاجها العميل المؤهل، بالإضافة إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) أو نموذج إرسال لملئه، وطريقة للوصول إليك.

لكن كيف يتم تمويل كل هذا؟

يوافق الناشرون على أن منح طرف ثالث (وكالة إعلانية محلية مثل سبيكول) عناصر واجهة مستخدم على لوحة تحكمهم، سواء كان موقعًا إلكترونيًا أو تطبيقًا.
تحتوي هذه العناصر على الإعلانات التي تطلقها، فكلما نقر المشاهد على إعلان، تلقى الناشر رسومًا مالية.
معينة. قد تكون رسوم بسيطة، لكن مع آلاف النقرات تتحول إلى مبلغ كبير. هذا هو ما نطلق عليه تكلفة النقرة (CPC) ويكون أكثر فاعلية عندما يكون هدفك زيادة معدلات التحويل، من خلال توجيه الأشخاص إلى صفحة الهبوط الخاصة بك.

هناك طرق أخرى للتمويل، مثل التكلفة لكل ظهور (CPM)، يتم احتسابها بناءً على عدد مرات مشاهدة إعلانك، إذا كان هدفك هو الوعي بالعلامة التجارية.

تكلفة المشاهدة (CPV)، هي أن تطلق إعلان فيديو بهدف تحقيقه أعلى عدد من المشاهدات. بالإضافة إلى التكلفة لكل عميل محتمل (CPL)، وهي تحصيل الأموال من زيادة مبيعاتك عندما يتم تحويل هؤلاء العملاء المحتملين المؤهلين إلى عملاء، مما يساعدك على زيادة عائد الاستثمار (ROI).

في سبيكول، دائمًا ما يكون مديرو الحسابات متاحين لمساعدتك توجيهك نحو أفضل الممارسات، بدءًا من كيفية جعل إعلاناتك أكثر جاذبية، إلى كيفية تحسين إنفاقك وميزانيتك، فضلاً عن كيفية توجيه إعلاناتك إلى الأشخاص المناسبين، مع التأكد من تحصيل عائد أعلى من استثمارك.

في العصر الإعلاني الحديث، تدرك الشركات في جميع أنحاء العالم قيمة إعلانات المحتوى. قد لا تكون على دراية بالأمر، لكن يمكننا إخبارك أن شركات مثل فيسبوك وجوجل لجأت لإعلانات المحتوى.

هل يبدو كل هذا جذابًا؟ إذا كان الأمر كذلك، فانتقل إلى أحدث الحلول الإعلانية وانضم إلى سبيكول، الشركة الرائدة في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، في مجال إعلانات المحتوى وذات الصلة والموصي بها، على شبكة الناشرين الأكثر تميزًا في المنطقة.

من خلال إعلانك على أكثر من 400 موقع وتطبيق، سنتأكد من أن عملك ينمو بالطريقة التي يستحقها، عبر استهداف أي بلد أو صناعة مع شركاء ومعلنين من كل بلد ومجال.

ماذا تنتظر؟