هل أنت مستعد لكأس العالم في قطر 2022؟
بدأ العد التنازلي. نحن على بعد أقل من 100 يوم من انطلاق بطولة كأس العالم لكرة القدم في قطر. المشجعون في جميع أنحاء العالم يتطلعون إلى السفر إلى الدوحة في 20 نوفمبر 2022. كأس العالم أحد أهم الأحداث التي يمكن حضورها بشكل مباشر، ومع ذلك يمكن تجربتها أيضًا عبر الإنترنت. على سبيل المثال، من المتوقع أن يزور قطر نحو مليون و500 ألف لمشاهدة المباريات في الاستاد، بينما يشاهد المليارات عبر الإنترنت. في كأس العالم 2018، بعد لعب 64 مباراة بواقع حوالي 110 ساعات، أدى ذلك إلى إنتاج 230 مليون ساعة من المشاهدة، أي ما يعادل 26 ألف سنة. نحو 7% من هذا المعدل كان من نصيب الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، بالأخص في السعودية ومصر.
بخلاف كرة القدم، تستفيد العديد من المجالات من بطولة كأس العالم:
السياحة:
باستضافتها بطولة كأس العالم، تجذب قطر انتباه العالم إلى منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، خاصة لكونها المرة الأولى التي يقام فيها مثل هذا الحدث في أي جزء من المنطقة. سيؤدي ذلك إلى رواج الموسم السياحي بشكل كبير في الشتاء، إذ يتطلع مشجعو الكرة حول العالم، وبالأخص شعوب الـ32 دولة المشاركة في البطولة، إلى زيارة قطر والبلدان المحيطة، لتشجيع منتخبات بلادهم واستكشاف منطقة دول مجلس التعاون الخليجي على وجه الخصوص.
الخطوط الجوية:
على بعد ساعة أو أقل من دولة قطر، تقع المملكة العربية السعودية والبحرين والإمارات العربية المتحدة، وتخطط شركات الطيران لزيادة رحلاتها من وإلى قطر لاستيعاب المشجعين المقيمين في هذه البلدان الذين يرغبون في حضور المباريات والعودة في نفس اليوم.
الفنادق:
رغم إنفاق الدوحة المليارات على الإقامة في الفنادق، إلا أن توفير 130 ألف غرفة قد لا يكون كافياً لاستضافة جميع المشجعين. لذلك، ستقدم الإمارات العربية المتحدة وسلطنة عمان والبحرين والكويت والمملكة العربية السعودية وجهات بديلة جذابة للجماهير.
الرياضات:
مع بدء البطولة يأتي الوقت للترويج للملابس الرياضية، إذ تحتل العلامات التجارية مثل نايكي، وأديداس وغيرها مركز الصدارة للترويج لملابسهم ومعداتهم الرياضية. حان الوقت أيضًا لتقديم الأطعمة والمشروبات والمكملات الصحية.
لذلك، يعتبر المسوقون هذا الاهتمام المتزايد وكل ما يتعلق به من مقاطع الفيديو فرصة مناسبة للترويج لجميع الأنشطة التي من شأنها جذب الجمهور بشكل أكبر، والتخطيط للتسويق الرقمي وتحقيق أرباح كبيرة.
يرى العديد من مديري التسويق أنه يمكن للعلامات التجارية إعادة توجيه بعض ميزانياتها التسويقية بأمان نحو مناطق مختلفة ودول مجاورة إلى قطر.
إذن ما الذي يمكنك فعله للترويج لحملات كأس العالم في قطر؟
كن حقيقي:
تأكد من إنشاء رابط مقنع يربطك بكأس العالم. يجب أن تفكر العلامات التجارية في المكان الذي تتناسب فيه علاماتها مع كأس العالم.
اسرد قصة:
أهم ما يميز العلامة التجارية قدرتها على سرد قصة تجذب الجمهور وتربطه بشكل جذاب بالحدث.
العواطف:
يمكن للعلامات التجارية اغتنام كأس العالم لإحياء الاهتمام بكرة القدم والشغف بالمنتخبات الوطنية، من خلال الترويج لفكرة الفخر بالتأهل. غالبًا ما استفادت العلامات التجارية المصرية من هذه الاستراتيجية خلال مشاركة المنتخب المصري في بطولات كأس الأمم الأفريقية، ومشاركته الأخيرة في كأس العالم في روسيا 2018. تنتج العلامات التجارية أغانٍ مليئة بالأمل والإيجابية، وتروج لها عبر الإنترنت لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
إِبداع:
المئات من العلامات التجارية تتنافس على جذب انتباه الجمهور خلال كأس العالم، لذلك كن مبدعًا واستخدم علامتك التجارية بشكل مختلف يجذب الجمهور.
تخصيص الإعلانات:
تأكد من أن علامتك التجارية تخاطب جمهورك المستهدف المرتبط بكأس العالم بطريقة أو بأخرى.
الحملات المتنافسة:
من الجيد تجنب الاشتباكات المباشرة مع الرعاة الأساسيين للبطولة. ولكن إذا كنت تخطط لمواجهة أحد شركاء الفيفا، فيجب عليك استخدام كل أدواتك الفعالة. لذلك دعونا نرى الأفكار الإعلانية المختلفة التي تقدمها شركتي بيبسي وكوكاكولا كعلامتين متنافستين في الأحداث المهمة.
محتوى المستخدمين:
يمكن للعلامات التجارية تشجيع المحتوى الذي ينتجه المستخدمون. هذه الإستراتيجية الممتعة تخلق حوارًا مفتوحًا بين العلامة التجارية وعملائها، كما أنها تعزز الوعي بالعلامة التجارية وتزيد من التفاعل.
لذا، إذا كان لديك منتج أو خدمة ، فخطط لإستراتيجيتك الآن، واغتنم الفرصة لمخاطبة وجذب ملايين العملاء المحتملين الذين يتصفحون المواقع الإلكترونية الأكثر تميزًا في المنطقة.
